Seyahat Markaları için Etkileşimli İçerik En Etkili Pazarlama Aracı

Bu, Londra merkezli içerik pazarlama ajansı Kaizen tarafından Expedia, Skyscanner, Marriott International, Delta Airlines, TUI ve daha fazlası dahil olmak üzere seyahat markalarından alınan 2.000 içeriğinin analizine dayanan bir rapordan gelen birincil bilgidir.

Ajans, SEO istatistiği açısından belirli bir içerik parçasını neyin başarılı kıldığını belirlemek için makaleler, infografikler, etkileşimli araçlar ve kılavuzlar, videolar ve influencerların yazılarını analiz etti.

Kaizen Pazarlama Yöneticisi Jess Lang; “Etkileşimli içerik, SEO amaçlarının en güçlü içeriğidir. Bunun nedeni, yüksek düzeyde referans alanlarına sahip olmasıdır. Pek çok farklı web sitesinin içeriğe yeniden bağlanması veya içeriği kendi web sitelerinde öne çıkarması çok sevildi. Ayrıca sosyal paylaşımlarda diğer içerik türlerinden daha iyi performans gösterdi. Ortalama olarak, bir etkileşimli içerik parçası 4000’den fazla kez paylaşıldı; ancak bir influencer’ın ürettiği içerik yalnızca yaklaşık 150 kez paylaşıldı” dedi.

Lang, bu bulgunun, influencerlarla çalışmanın arama motorları için içeriği optimize etmenin etkili bir yolu olduğu varsayımına sahip olan markalar için değerli bir bulgu olduğunu söylüyor.

Ayrıca; “Influencerlar seyahat ile çok uyumludur. Bir influencerı harika bir tatile göndermek bir marka için tipik bir örnek. Dikkat edilmesi gereken önemli nokta, raporumuzun tamamen SEO tabanlı olmasıdır. Bir influencerın yaratacağı marka farkındalığını hesaba katmıyor. Muhtemelen oldukça iyi performans gösterirlerdi. Ancak, Google’daki gerçek sıralamalar açısından, influencer gönderilerinin en kötü içerikler oldukları tespit edildi” dedi.

Çalışma, seyahat sektöründeki en yaygın içerik türü olan Infografiklerin sosyal paylaşımlar için etkileşimli içerik açısından ikinci sırada yer aldığını ve ayrıca yönlendiren alan adları ve URL dereceleri açısından iyi sonuçlar verdiğini ortaya koydu.

Lang; “Infografikler, seyahat markalarının içeriğe ilişkin bir yöntem olarak kullanmaları için hala son derece düşük maliyetli ve etkileşimli olarak geliştirme anlamında çok fazla zaman da almıyorlar” dedi.

Video içeriği, etkileşimlerde yalnızca benzersiz backlinking bağlantı alanlarını kazanmak için ikinci sırada yer alıyor ve yüksek URL dereceleri elde edilebilir. Ancak raporda, videoların öncelikli olarak marka bilinirliğinin, örneğin; geleneksel SEO metriklerinden ziyade YouTube görünümleri aracılığıyla gerçekleştirilmesinin değeri belirtiliyor.

Kaizen analistleri de içerik manşetlerini ele aldı ve soru olarak yazılanların sosyal medya platformlarında daha yüksek oranda paylaşıldığını buldu. Analiz edilen içeriğin % 13’ü en az bir soru kelimesi içeriyordu ve “nasıl”, SEO’nun oluşturulmasında genel olarak en çok kullanılan ve en etkili olanıydı.

Lang; “Bunun gerçekten ilginç olduğunu düşündük, çünkü bu sadece seyahat içeriğiyle ilgiliydi, yani SEO açısından beklentiniz “ nerede” ya da “ne zaman” olabilir; ancak “nasıl” sorusu en SEO dostu soru” dedi.

Sojern’e Göre, Masaüstü Bilgisayar Kullanımı Seyahat Aramasını Halen Yönetiyor

Sojern’in seyahat markaları için her yıl üç ayda bir sunduğu rapor, milyarlarca seyahat niyeti sinyalini, gezginlerin rezervasyon davranışları ve onlara nasıl ulaşacaklarını analiz ediyor.

2018’in ikinci çeyreğinde Kuzey Amerika’da seyahat aramalarının% 72’si masaüstünde gerçekleşirken Asya-Pasifik’te bu oran % 67 ve Latin Amerika’da ise % 64 olarak gerçekleşti.

Masaüstü, dünyanın çoğunda hakim olmasına rağmen, iki bölgede mobil arama baskın. Avrupa’da, seyahat aramalarının% 53’ünün mobil cihazlardan gerçekleştiği, Orta Doğu ve Afrika’da ise bu oranın % 52 olduğunu görüldü.

Sojern Pazarlama Başkan Yardımcısı Jackie Lamping; “Mobil cihazlar küresel doygunluğa yakın olmasına rağmen seyahat planlama arama hacminde masaüstünün ağırlığını koruduğunu görmeye devam ediyoruz.

“Mobilin (çoğunlukla Facebook ve Instagram’da sosyal paylaşım aracılığıyla süren) hayal ve ilham aşamalarında artan bir rol oynadığına dair açık bir kanıt olsa da, gezginler daha ayrıntılı araştırma seçenekleri bulmak için masaüstüne geri dönüyor, fiyatları karşılaştırıyorlar ve sonuçta emin olarak bir karar alıyorlar” dedi.

Sojern verileri ABD’de seyahat aramalarının yalnızca% 28’inin son çeyrekte mobil cihazlardan geldiğini gösteriyor.

Lamping; “Çoğu tüketici, fiyat karşılaştırması alışveriş deneyiminin masaüstünde daha iyi olduğunu düşünüyor. Bunun nedeni, daha hızlı wifi, web sitesi yükleme süreleri, daha fazla içeriğe erişim veya birden fazla tarama penceresini eşzamanlı olarak açma yeteneğidir” diyerek ekledi.

Rapora ulaşmak için: https://www.sojern.com/travel-insights/2018-i3

Seyahat Markaları Müşterilerle Etkileşim Kurmak İstiyorlarsa,” Yerel”i Yeniden Düşünmeli

Seyahat kadar geniş ve karmaşık bir sektörde, bir markanın müşterinin ilgisini çekmesinin zorunlu bir parçası da popüler terim “yerel” i nasıl tanımladığına bağlı.

Geçen Bahar, ABD’nin Ortabatısındaki küçük bir kasabayı ziyaret ettim. Her perşembe, kiliseler arası softball ligini takiben, tüm kasaba uygun bir otoparkı olan tek fast-food restoranı McDonalds’a geliyordu. Akşamki oyundaki olayların yeniden anlatıldığı ve tartışıldığı, kamyonetlerin, kemer tokalarının ve peynirli burgerlerin haftalık olarak toplandığı büyük bir karmaşaydı.

Yabancıların sahip olabileceği en “yerel” deneyimdi ve bu deneyimin bileşenleriyle (McDonald’s, softball, kamyonet vb.) Amerikan manzarasını yansıtan daha genel bir şey olamazdı.

Yerel deneyimlerin önemi

Yakın zamanda yapılan bir ankette gezginlere sorduk: Yeni bir şehri ziyaret ettiğinizde yerel deneyimleriniz ne kadar önemli?

% 63: çok önemli

% 35: orta derecede önemli

% 3: hiç önemli değil

Bir sektöre ilişkin çok uzun süredir varolan herhangi bir terimle olduğu gibi “yerel” ile ilgili zorluk, ağızdan ağıza dolaştıkça tanımın anlamını yitirmeye ve kendi başına bir marka olmaya başlaması.

Dolayısıyla takip eden sorumuz: “Yerel” i nasıl tanımlarsınız?

Anket yaptığımız gezginlerin yaklaşık% 80’i, “yerel” i bir yere özgü ve orada yaşayan yerli halka özgü olan şeklinde tanımladı. Kalan% 20 ise tam anlamıyla yakınlık olarak tanımladı.

Yerel = Yer + Yerli

Zorluk, her şehrin belirli bir mahallede veya toplumda yaşayan insanlara bağlı olarak birçok “yerel” versiyona sahip olması. Modern gezgin, şehri kendi ilgi alanlarına ve o ilgi alanlarını kutlayan bölgelere yönelir – ki bu da yerlilerin kendi şehirlerini gezme biçimlerinden farklı değildir.

Kendinize şu soruyu sorun: “Ben, ülkemde nereye gitmek istiyorum ve neden?” Sonuçta belirli bir rotanın ilgi alanlarınızla bağlantılı olarak ortaya çıktığını göreceksiniz.

Bir yerli kendi şehrinde “yerel” olanı asla sormaz; bu, öz-farkındalıkla çelişki yaratabilir. Bu, yerel yaşamların nasıl “yerel” olduğuyla alakalı.

“Yerel” deneyimleri teşvik etmek için bir gerilim var. Ortabatı post-softball momentumun Airbnb’nin sitesinde bir deneyim olarak paketlenmesi, haftalık izleyici kitlesinin kendi varlığından ödün vermesine neden olacaktır, bir kitlenin performans göstermesi bekleniyor. “Yerel” tanım gereği uygulamalı değildir.

Airbnb, gezginleri bir yerel ile birleştirerek “yerel” problemini çözmeye çalışıyor; sahip oldukları tecrübe ne olursa olsun (teknik olarak) “yerel” olarak tanımlanabilirler; ancak dikkat edilmesi gereken en önemli şey, yolcunun yine de aktivite tercihlerine göre bir yerel ile seçmesidir.

Seyahat markalarının “Turlar ve Etkinlikler” altın madenini keşfetmeye çalıştıkları bir yıla girdiğimiz için, gezginlerin tercihlerini anlayarak en iyi destinasyon içi deneyimler sunmak üzere kişiselleştirilmiş teklifler sağlayabilirsiniz.

“Yerel” olanı keşfetmek, çoğu gezgin için yeterince iyi değildir. Her gezgin, unutmak istediği “yerel” deneyimlere ve yabancı bir toprakta pek çok “jenerik” deneyime sahip olduğunu anımsıyordu ve belirleyici faktör ise onların yaşam tarzı tercihleriydi.

Marka sadakati ve iş tekrarı, olumlu bir unutulmaz deneyim sunuyor.

Yerel (yer \ yerel) + tercih = unutulmaz deneyim

Seyahat sektöründe kişiselleştirmeyle ilgili zorluk seyahat eden kişiyi değiştiriyor. Yerel / gerçekçi bir deneyim büyük ölçüde gezginin tercihleri tarafından belirlenirse, “gerçek” olarak kabul edilen şey gezginle birlikte büyüyecek ve değişecektir.

New York’u ilk kez ziyaret ediyorsanız, Times Meydanı’nı görmelisiniz. Cesur ve yaramaz ve duyular üzerinde tam bir saldırı! Times Meydanı’na gitmemiş bir New Yorklu bulmanızı istiyorum. Bu da “yerel” tanımı değil midir – yerel halkın kolektif bilincinin parçası olan bir deneyim ya da yer mi, yoksa her ikisi mi?

Bununla birlikte, “yerel” fikri, her bir temas ve her bir varış noktası deneyimi ile değişir. Times Meydanı’nı New York’a yaptığınız üçüncü ziyaretinizde “yerel bir deneyim” olarak değerlendirmeniz pek olası değildir.

Her yer ve her şey birileri için yerel / gerçekçi. “Yerel” terimi, gerçekçi tüketimin takıntılı bir nesle hitap ederek anlamını iletmeye devam ettiği bir pazarlama taktiğidir. Otorite kazanmak, sadakati dönüştürmek ve kazanmak için havayolları ve seyahat markaları bu anlamlı terimleri kullanmalı, ancak müşterilerini tanımak için çok çalışmalı, tavsiyeleri kişiselleştirebilmeli ve dönüştürülmelidir.

Bu Yaz Avrupalı Gezginlere Ulaşmanız için 3 Öneri

Avrupa’nın büyük bir kısmında havalar ısınmaya henüz başlasa da Sojern’in hazırladığı, Avrupalıların yaz tatillerini nerede geçirmek istedikleri konusundaki son istatistikler içeren Küresel Seyahat Kavrayış Raporu yayınlandı bile.

İşte, Sojern’in bulgularına göre derlenen, Avrupalı gezginlere ulaşmak için seyahat markalarının izlemeleri gereken 3 ipucu:

1- Gezginler Haziran’ın başında tatile çıkmayı istiyor.

Avrupalı gezginlerin tatile çıktıkları tarih en büyük oranda Haziran ayının ilk üç günü. Öyle görünüyor ki Avrupalılar için yaz sezonuna başlamanın en iyi yolu bir tatile çıkmak!

İpucu: Yaz kampanyalarınıza şimdiden başlayın. Geç kalmayın yoksa Haziran ayının başında seyahate çıkmayı planlayan Avrupalı gezginlerin oluşturduğu bu iş bolluğunu kaçırmış olacaksınız.

2- Avrupalı gezginler evden çok uzaklaşmıyor.

Çalışmada Haziran ayında çıkılan tatillerdeki Avrupa dışı tek destinasyonun New York olduğu belirtilmiş. Tercih edilebilir döviz kurlarından mı, siyasi belirsizliklerden mi yoksa yalnızca seyahat süresini kısa tutma isteğinden midir bilinmez; erken plan yapan Avrupalılar yaz tatillerini geçirmek için kıtadan pek ayrılmıyor.

İpucu: Eğer şimdiye kadar Avrupalıların favorisi olmuş uzun mesafe bir destinasyonda iseniz müşterilerinizi kaybetme riskiyle karşı karşıyasınız. Fakat onları çekmek için çok da geç sayılmaz: New York, Londra ve Paris için alternatif olabilirken, Cancun şehri de Malaga veya İbiza’ya seyahat etmek isteyenler için bir seçenek olabilir. Gezginlere ulaşın ve onlara cezbedici bir teklif sunun.

Alternatif olarak, Avrupa’da turistlerin uğrak yerleri olarak bilinen mekanlar, bu gezginlere ulaşılmasından yarar sağlayıp onları daha az turistik mekanları ziyaret etmeleri konusunda da etkileyebilir.

3-Araştırmalarını erken yapıp uzun mesafe seyahate çıkmayı düşünenler uzun bir süre tatil yapmayı düşünüyor.

Kıtalar arası seyahat planlayan Avrupalıların neredeyse 2/3’ü (%61) 12 gün veya daha fazlası süresince uzakta olacak gibi görünüyor.

İpucu: Seyahat, insanların planlama yaparken oldukça fazla zaman ve para harcadığı bir olaydır. Yani insanların bu tür kaynaklarını sizin markanızla harcaması için onları hayran bırakmanız gerek. İşte bu yüzden pazarlama stratejinizin en iyi yönlerinizi vurguladığından emin olun.

Bunu yapmanın en etkili yollarından biri Facebook kullanmaktır. Facebook aracılığıyla en iyi yönlerinizi sergileyen, gezginlerin sizinle rezervasyon yapmasını sağlayacak ilham verici bir mesaj veren büyüleyici bir video hazırlayabilirsiniz.

Artık, Seyahat İçerikleri Youtube Üzerinden Görücüye Çıkıyor

Kobe Bryant, Disneyland ve WestJet Airlines’ın ortak noktası nedir? Hepsininin videoları YouTube üzerinde seyahat videoları arasında en çok görüntülenenlerden.

Son yıllarda online videolar, bilgi, eğitim, girişimcilik alanlarında ve özelikle etkileyici bir büyüme gördüğümüz seyahat ve ağırlama sektörü için çok güçlü bir kanal olduğunu kanıtladı. Google’ın Ipsos MediaCT ile birlikte yürüttüğü en son çalışmaya göre, her 3 Amerikalı tüketiciden 2’si seyahate çıkmayı düşündüklerinde online seyahat videolarını izliyorlar.

Peki gezginlerin tam olarak aradıkları nedir? Hangi içerikleri izliyorlar? Bulgularımızı sizinle paylaşıyoruz.

Seyahat içerikleri dünyanın her yerinden insanlar tarafından üretilen deneyimlerini paylaştıkları ve bir sonraki seyahatleri için ilham aldıkları içeriklerdir. Her ay YouTube’a yapılan 1 milyardan fazla ziyarette 6 milyar saatlik video izleniyor, bu da YouTube’u, gezginlerin video içerikleriyle etkileşimlerini keşfetmek amacıyla ideal bir yer haline getiriyor. Google’ın Ipsos MediaCT ile birlikte yürüttüğü en son çalışmaya göre; her 3 Amerikalı tüketiciden 2’si seyahate çıkmayı düşündüklerinde online seyahat videolarını izliyor. Peki gezginler neyi arıyorlar? Popüler olan nedir? Hangi içerikleri izliyorlar? Bunu öğrenmek için, YouTube üzerinde Birleşik Devletler için 2012 başından 2014 başına kadar olan kümelenmiş ve anonim hale gelmiş seyahat içeriklerini analiz ettik. Bu araştırmanın amaçları doğrultusunda, gezginleri google.com ve/ veya Youtube üzerinden bir seyahat içeriği ile yakından ilgilenen ya da araştıran bireyler olarak tanımladık. Her şeyin ötesinde, bulgularımız kategorisine bakılmaksızın gezginlerle bağlantı kurma yolları arayan pazarlamacılar için büyük sonuçlar içeriyor.

Videolar, Seyahat Kararlarını Etkiliyor

YouTube verileri gösteriyor ki gezginler her zamankinden çok daha fazla online video izliyorlar, bir önceki yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında seyahat ile ilgili içeriklere sahip videolarının izlenme oranı %118 arttı. Bu verilere göre gezginler seyahat iie ilgili içeriklere sahip videoları herhangi bir zaman ve herhangi bir yerde artan bir şekilde mobil cihazlardan izliyorlar; 2013 yılında seyahat içerikli videoların kabaca %30’u mobil cihazlardan izleniyordu, geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında ise akıllı telefonlardan yapılan izleme%97 olurken tabletlerden yapılan izleme oranı %205.

Mobil cihazlardan ve masaüstü bilgisayarlardan gezginlerin gün boyunca izlediği videolar ile ilgili olarak ise; bu videoların neredeyse yarısı televizyonun en çok izlendiği saatler arasında (15.00-22.00) görüntülendiği ortaya çıkıyor, masaüstü kullanıcıları videoları gün boyunca izleme eğilimindeyken, akıllı telefon kullanıcıları videoları akşam saatlerinde izleme eğilimindeler.

Cihaza Göre YouTube üzerinde Seyahat Kategorisinde Bulunan Videoları İzleme Grafiği 

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_01

Kaynak: YouTube Data, 2014, United States.

Peki, gezginlerin ilgilerini çeken nedir? YouTube’da seyahatler üzerine arama yapanların %88’i destinasyonlara, çekim merkezlerine, ilgilerini çeken şeylere ya da genel seyahat fikirlerine odaklanıyor.

Endüstride mevsimselliği daha çok görüyoruz, seyahat aktiviteleri için YouTube üzerinde videoların izlenme yoğunluğu Temmuz ayına denk geliyor, Mart ve Ekim aylarında ise daha küçük bir yoğunluk söz konusu. Google.com üzerinden yapılan aramaların büyük bir kısmı markalara yönelik satın alma niyetli aktivitelere dayalı, YouTube üzerinde yapılan aramalar ise genellikle erken seyahat planlama sürecinde ortaya çıkıyor.

Zirvedeki 1.000 Seyahat Sorgulaması

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_02
Kaynak: Google Data, March 2013– March 2014, Search Query Volume, United States.

Etkili İçerik, Gezginlerin Dikkatini Çekiyor

YouTube’daki seyahat izleyicileri toplum tarafından oluşturulan içeriklerle ilgilenirken, seyahatle ilgili olarak görüntülenen video içeriklerinin %67’sini markalar için profesyonel olarak yapılmış videolar oluşturuyor. Aslına bakılırsa bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında markalara ait videoların görüntülenme oranları %394’ yükselmiş durumda, Turkish Airlines, Disney Parks & Resorts ve Expedia gibi güçlü bir marka varlığı olan firmalara baktığımızda bu fırsatı en iyi şekilde değerlendirdiklerini görüyoruz.

İçerik Türüne Göre Görüntülenen Seyahat Videoları

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_03

Kaynak: YouTube Data, 2012 and 2013, United States.

Seyahat kategorilerinde izleyici sayıları geçen yılın aynı dönemine göre artmış durumda. Birçok izleyici (toplam izleyicilerin %40’ı) turistik destinasyon ve çekim merkezleri ilgili video izlerken, en büyük büyüme ise etkileyici bir şekilde %262’lik bir oranla kruvaziyer ve charter kategorisinde görülebilir.

Bu artış ise büyük ölçüde Carnival Cruise Lines, Viking River Cruises ve Princess Cruises gibi markaların video sayılarının yükselmiş olmasından kaynaklanmaktadır.

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_04
Kaynak: YouTube Data, 2012 and 2013, United States.

Gezginler Sürdürülebilir Bir Bağlantı Arayışı İçinde

Gezginler, Youtube’dan yalnızca video izlemek dışında daha fazlasını da istiyorlar. Onlar içeriği yaratanlar ve markalarla bir bağlantı istiyorlar. 2014 yılının başından günümüze kadar seyahat kanallarına olana abonelik artış gösterdi, geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında ise bu artış %106 oldu. ayrıca aboneler, abone olmayanlara göre görüntülenme başına %86 daha uzun süre videoları izliyolar.

Ayrıca gerçek hayat hikayelerini duyma konusunda son derece ilgililer. Seyahat aboneliklerinin neredeyse yarısı kişisel sehat deneyim özelliği taşıyan Vlog’lara (Video Blogları).

Formatlara Göre Seyahat Kanalları Abonelik Yüzdeleri

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_05

Kaynak: YouTube Data, March 2014, United States.

YouTube’un diğer seyahat içeriklerine göre Seyahat Vloglarında sosyal bütünleşme( yorumlar, favoriler,abonelikler) 4 kat daha fazla yaşanıyor. Görüntülenme başına izleme temelinde gezginler vlogları daha çekici bulma eğilimdeler.

Gezginlerin en fazla bütünleşme yaşadığı içerikler

  • Vloglar
  • Resmi seyahat networkleri ve yayınları
  • Değerlendirmeler/ipuçları/ İçerik tatmini
  • Seyahat turları/ görüntüleri
  • Resmi seyahat markaları

Her yaş aralığından birçok insan YouTube seyahat kanalına abone oluyor. Seyahat kanalına abone olanların %38’i 18-24 yaş aralığına kadar gerilerken %50’si ise 25-64 yaş aralığında bulunuyor. Genç seyircilerin eğilimleri onların ilgilerini otantik içeriklerle eken Vloglar lehine.Beki de arkadaşları olan YouTuberlardan ilham alıyorlar ya da seyahate az da olsa ilgileri var.

25-64 yaş aralığında yer alanların ilgilerinin sık seyahat edenlerle ilgili içeriklere olduğu görülüyor. Genellikle bu videolar seyahat satın alma eğilimi ile ilgi olarak marka bilgisi, değerlendirmeler ve ipuçlarıyla ilgili oluyor.

Yaş Gruplarına Göre Seyahat Kanalı Abonelikleri

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_07
Kaynak: YouTube Data, March 2014, United States.

Seyahat İçeriklerinin Ötesine Geçmek

Bu tür YouTube ziyaretçileri için her şey sadece seyahat hakkında değil, her 4 kişiden 3’ü kendi ilgileri, hobileri ya da belirli bir konu ile ilgili olarak videoları izlemek için ziyarette bulunuyor. Gezginler sıklıkla seyahatle yakından ilişkili kategorilerde bulunan restorantlar, Spa’lar ve yiyecek ve içecekler gibi bu tür videoları izliyorlar. Ortalama bir YouTube kullanıcısı ile karşılaştırıldığında,gezginler örneğin restoranlarla ilgili videoları 18 kat daha fazla seyrediyorlar.

Aşağıda bulunan grafikte de görebileceğimiz üzere,onlar ayrıca turizmle teğetsel bağlantısı olan finans, ekstrem sporlar, ev ve bahçe, otomobil ve araçlar gibi kategorilerle de ilgileniyorlar,ilginç olarak bilgisayar ve video oyunları, çizgiromalar,animasyonlar ve saç bakımı gibi konularla daha az ilgiller.

Diğer Kategorilerde Bulunan Videoları İzleme Olasılıkları

travel-content-takes-off-on-youtube_articles_08
Kaynak: YouTube Data, March 2014, United States.

Markaların Yayılan Seyahat Videoları

Viral videolar sadece twerkerlar, gülen bebekler ve hayvanlarla bağlantılı videolar değil, seyahat kategorisinde de viral videolar var. Bunun sebebi, tıpkı diğer YouTube kullanıcıları gibi gezginlerin de favori videolarını aile ve arkadaşlarıyla paylaşmaktan zevk almasından ileri geliyor.

Viral haline gelmiş seyahat videolarına bakıldığında (ses getirmek için yaratılan 500.000 ya da daha fazla izlenmiş olan videolar) bunların en fazla olarak (%76’lık bir oranla) havayolu şirketleri tarafından paylaşıldığını görüyoruz. Türk Hava Yolları Kobe Messi’ye Karşı serisi, Virgin America’nın #VXsafetydance videosu ve WestJet’in “Christmas Miracle: Real Time Giving” videosu bütünleştirici, eğlenceli ve bazen dokunaklı mükemmel örnekler. Havayolları güçlü bir farklılaştırma aracı olarak videoları benimsemiş durumda. Bu tür videolar,markaların dikkat çekmesine ve birçok konuda yaratıcı olmasını da sağlıyor.

Viral videoların %19’u ise Disney Parks & Resorts gibi markaları da içeren destinasyonlarla ilgili. Disney Parks’ın üstünlüğünden dolayı göze çarpan 2 örnek ise; “Grumpy Cat Finds Her Disney Side” (Huysuz Kedi Disney Tarafını Tuldu) ve “Disneyland Musical Marriage Proposal” (Disneyland Müzikali Evlenme Teklifi) .

Bir viral video milyonlarca izlenme alabilir (eğer şanslıysanız!) Görüntülenme sayısı video başarısı için sadece tek ölçüttür. Paylaşımları abone sayısı, ve diğer online eylemler de önem teşkil etmektedir.

Pazarlamacılar İçin Öneriler

Endüstriler genelinde, reklamcılar farkındalık ve bütünleşme için online videoları giderek benimsiyorlar ve bu eğilimin hızlanması bekleniyor. Seyahat reklamcıları için online video bir destinasyon hakkındaki heyecanı, ürünü,hizmeti ya da markayı iletmek için güçlü bir yöntem. 2012’den 2013’e seyahat ile ilişkili olarak yüklenen videolar ( profesyonel olarak hem marka hem de toplum tarafından oluşturulmuş) %190 oranında büyüdü ve YouTube üzerinde bulunan diğer kategorileri geride bıraktı.

İşte size video fırsatını benimseyen birkaç markadan örnekler;

Visit California Dünyanın Her Yerinden Gezginlere İlham Veriyor

2014 yılının Şubat ayında Visit California özgün bir girişimle Youtube üzerindenyeni kampanyasının tanıtımını gerçekleştirdi. The Dream 365 Projesi, Birleşik Devletler, Birleşik Krallık ve Avustralya ve Kanada YouTube anasayfasında künye pozisyonunda yer alıyor. 24 saat için her saat farklı bir video yayınlanıyor. Reklama tıklandığında bu ziyaretçiyi Visit California’ın kanalına götürüyor burada içerikle bütünleşme devam ediyor. Bu çaba başarılı bir şekilde %7 oranında farkındalığı arttırarak insanları seyahat ile ilgili düşünmeye sevketti ve izleyici kitlesinde de 17 civarıda bir artış oldu.

Hyatt Marka Deneyimini Hayata Geçiriyor

50 yıldan fazla bir süredir ağırlama sektöründe küresel bir lider olan Hyatt Otelleri Şirketi, otellerindeki gelişmeleri vurgulamak istedi, özellikle de iş için seyahat eden kadınlar için bunu yapmak için “Lİghtbox” reklamlara geri döndü. Avantajı ele geçirmek için yaratıcı tuval tekniği uyguladı ve markası için tam ekran zengin medya deneyimini hayata geçirdi. Ayrıca Hyatt “Lightbox” reklamlarını genişletmek için YouTube ve TrueViewVideo ile de çalışıyor. Sonuç ise web üzerindeki hedef kitle için 17 milyona ulaşıldı yarım milyonluk bir etkileşim sağlandı.

Önemli Bulgular

Araştırmamızın gezginlerle ilgili tespitleri;

  • YouTube üzerinde video izlemek için her zamankinden daha fazla zaman harcıyorlar.
  • Seyahat fikri almak için YouTube’u ana kaynak olarak kullanıyorlar.
  • Cihazlardan seyahat videoları izliyorlar.
  • YouTube’un bütün seyahat kategorilerindeki içerikleri görüntülüyorlar.
  • Yaşları 18-24 arasında olanlar gelecekteki seyahatleri için ilham almak üzere Video Bloglara abone oluyor.
  • Yaşları 24-65 arasında olanlar mevcut seyahatlerinde yardımcı olması için değerlendirmelere, seyahat markalarına ve seyahat networklerine abone oluyor.
  • Seyahat araştırması boyunca diğer kategorilerde bulunan ve seyahatle ilgisi olan restoran, spa, güzellik hizmetleri finans ekstrem sporlar , yemek pişirme ve tarifler gibi videolar da izleniyor.

Sonuç;

Dijital videolar her zamankinden daha büyük bir şekilde gezginlerin yolculuklarının bir parçası haline geliyor. Reklamcılar için de bu fırsatı kaçırmamak üzere dijital videolar giderek önemli hale geliyor. Güçlü bir video stratejisi markalarının amaçlarına ulaşmalarına yardım edebilir, ilham verebilir ve bugünün dijital anlayışı her zamankinden farklı şekilde gezginleri bilinçlendirebilir.

Kaynak: Think with Google

YouGov BrandIndex 2015 Seyahat Markaları Endeksi !

getAsset

Premier Inn, YouGov’un yaptığı 2015 seyahat markaları çalışmasında en üst sırada yer almış !

Ucuz otel zinciri olan firma, acenteler, oteller ve rehberler için yapılan sıralamada birinci olarak değerlendirildi.

TripAdvisor ikincilikte yer alırken bu sıralamayı Center Parcs, P&O Cruises ve Travelodge takip etti.

En iyi gelişimi sağllayanlar kategorisinde ev paylaşım sitesi olan Airbnb ilk sırada değerlendirilirken, bunu P&O Cruises, Virgin Holidays, Travelodge ve Booking.com takip etti.

British Airways ilk sıradaki havayolu şirketi olurken, Ryanair gelişmekte olan hava yolu şirketi olarak ilk sırada yer aldı.

Manchester hava alanı kategorisinde ilk sırayı alırken, Gatwick en çok gelişen havaalanı olarak ilk sırada yer aldı.

Florida Disneyworld eğlence alanında ilk sırada, Universal Studios Florida ise beşinci sırada yer aldı.

BrandIndex,  pek çok farklı method ve yıl boyu yapılan puanlamalar doğrultusunda sıralama yaparak, kamunun, markalar hakkında algısını ölçmektedir.

Değerlendirmeler, kamunun yeni markalar hakkında nasıl bilgi sahibi olduğunu ve marka duyarlılığını ölçmekte, bunların hangi yönde (pozitif / negatif) olduğunu araştırmaktadır.

P&O Cruises satış ve pazarlama kıdemli başkan yardımcısı Paul Ludlow; gemi seyahati alanında İngiliz misafirleri arasında lider olduklarını vebunun bir göstergesi olarak geçen yıl içinde gelişerek dördüncü sıraya yükselmelerinin başarısından duyduğu memnuniyeti dile getirmiştir.

Google’ın Seyahat Alışkanlıkları Raporu

Seyahat markaları geleneksel olarak müşterilerin geri gelmesini sağlamak için ödüller ve ücretsiz hediyelere bel bağlıyor. Ancak, akıllı hava yolu şirketleri, oteller ve diğer kuruluşlar, seyahat edenlerin ihtiyaçlarını anlayarak basit ödüllerin ötesine geçip gerçek bağlılığı sağlayabileceklerinin farkındalar. Google Reklamveren Analizleri Seyahat Alışkanlıkları Çalışmasında, seyahat eden çocuksuz çiftlerin (DINK) seyahatlerini nasıl ve neden seçtiklerini anlamak için bu çiftlere yoğunlaşıldı.

Raporun tamamına link üzerinden ulaşabilirsiniz.

tr_TRTürkçe
en_USEnglish tr_TRTürkçe