Seyahat Markaları için Etkileşimli İçerik En Etkili Pazarlama Aracı

Bu, Londra merkezli içerik pazarlama ajansı Kaizen tarafından Expedia, Skyscanner, Marriott International, Delta Airlines, TUI ve daha fazlası dahil olmak üzere seyahat markalarından alınan 2.000 içeriğinin analizine dayanan bir rapordan gelen birincil bilgidir.

Ajans, SEO istatistiği açısından belirli bir içerik parçasını neyin başarılı kıldığını belirlemek için makaleler, infografikler, etkileşimli araçlar ve kılavuzlar, videolar ve influencerların yazılarını analiz etti.

Kaizen Pazarlama Yöneticisi Jess Lang; “Etkileşimli içerik, SEO amaçlarının en güçlü içeriğidir. Bunun nedeni, yüksek düzeyde referans alanlarına sahip olmasıdır. Pek çok farklı web sitesinin içeriğe yeniden bağlanması veya içeriği kendi web sitelerinde öne çıkarması çok sevildi. Ayrıca sosyal paylaşımlarda diğer içerik türlerinden daha iyi performans gösterdi. Ortalama olarak, bir etkileşimli içerik parçası 4000’den fazla kez paylaşıldı; ancak bir influencer’ın ürettiği içerik yalnızca yaklaşık 150 kez paylaşıldı” dedi.

Lang, bu bulgunun, influencerlarla çalışmanın arama motorları için içeriği optimize etmenin etkili bir yolu olduğu varsayımına sahip olan markalar için değerli bir bulgu olduğunu söylüyor.

Ayrıca; “Influencerlar seyahat ile çok uyumludur. Bir influencerı harika bir tatile göndermek bir marka için tipik bir örnek. Dikkat edilmesi gereken önemli nokta, raporumuzun tamamen SEO tabanlı olmasıdır. Bir influencerın yaratacağı marka farkındalığını hesaba katmıyor. Muhtemelen oldukça iyi performans gösterirlerdi. Ancak, Google’daki gerçek sıralamalar açısından, influencer gönderilerinin en kötü içerikler oldukları tespit edildi” dedi.

Çalışma, seyahat sektöründeki en yaygın içerik türü olan Infografiklerin sosyal paylaşımlar için etkileşimli içerik açısından ikinci sırada yer aldığını ve ayrıca yönlendiren alan adları ve URL dereceleri açısından iyi sonuçlar verdiğini ortaya koydu.

Lang; “Infografikler, seyahat markalarının içeriğe ilişkin bir yöntem olarak kullanmaları için hala son derece düşük maliyetli ve etkileşimli olarak geliştirme anlamında çok fazla zaman da almıyorlar” dedi.

Video içeriği, etkileşimlerde yalnızca benzersiz backlinking bağlantı alanlarını kazanmak için ikinci sırada yer alıyor ve yüksek URL dereceleri elde edilebilir. Ancak raporda, videoların öncelikli olarak marka bilinirliğinin, örneğin; geleneksel SEO metriklerinden ziyade YouTube görünümleri aracılığıyla gerçekleştirilmesinin değeri belirtiliyor.

Kaizen analistleri de içerik manşetlerini ele aldı ve soru olarak yazılanların sosyal medya platformlarında daha yüksek oranda paylaşıldığını buldu. Analiz edilen içeriğin % 13’ü en az bir soru kelimesi içeriyordu ve “nasıl”, SEO’nun oluşturulmasında genel olarak en çok kullanılan ve en etkili olanıydı.

Lang; “Bunun gerçekten ilginç olduğunu düşündük, çünkü bu sadece seyahat içeriğiyle ilgiliydi, yani SEO açısından beklentiniz “ nerede” ya da “ne zaman” olabilir; ancak “nasıl” sorusu en SEO dostu soru” dedi.

TUI, Hotelbeds Group’tan Destinasyon Yönetim Birimini Geri Satın Aldı

Alıcı ise Cinbe ve Kanada Emeklilik Planı Yatırım Yönetim Kurulu’na ve Hotelbeds Group’a iki yıldan az bir süre önce 1,2 milyar € karşılığında satan TUI Group.

Her iki işletme de satıştan beri yoğundu. Hotelbeds Group Tourico Holidays ve GTA‘yı satın almıştı. Bu markalar, gruba entegre olurken bağımsız olarak çalışmaya devam ediyorlar.

Turları ve aktiviteleri, konaklama ile aynı şekilde bir araya getiren ve üçüncü taraflara dağıtan Hotelbeds Tur ve Aktivite Bankası, Destinasyon Yönetimi’nin bir parçası değil ve Hotelbeds stratejik çekirdeğinin bir parçası olarak kalacak.

Bu arada TUI, tarihsel dikey entegre tur operatörü modelinden evirilmeye devam ediyor. Kendi uçakları, kendi otelleri ve kendi yolcu gemileri gibi ana pazarlarında özel envanterine odaklanmaya devam ediyor. Bununla birlikte, her yıl düzenlenen genel toplantı yeni bir iş odağını gündeme getiriyor gibi görünüyor. 2017 yılında, markayı yeni pazarlarda başlatmak için bir strateji olan TUI 2022’yi piyasaya sürüldü. Yapılan açıklamada; “Bu, öncelikle dijital, standartlaştırılmış, küresel ölçekte ölçeklendirilebilir bir yazılım mimarisi ve markanın küresel genişlemesi temelinde sağlanacaktır” dendi.

Bu yılki AGM, Hotelbeds‘in Destinasyon Yönetimi portföyünün devreye girdiği, iş için belirlenmiş bir stratejik büyüme alanı olan “destination Services ” konusuna dikkat çekiciydi. Anlaşma, TUI’ye üç ayrı işletmenin (Destination Services, Intercruises ve Pacific World) sahipliğini veriyor.

Destination Services”, tur operatörlerine turlar, transferler ve diğer destinasyonlarda hizmet veren bir B2B sağlayıcı ve yılda iki milyondan fazla yolcuya hizmet vermektedir. TUI’nin mevcut “Destination Services” birimi zaten yılda yaklaşık 4,5 milyon gezi geliştiriyor ve düzenliyor. “Tatil destinasyonlarındaki hizmetler” konusunda dünyanın en büyük oyuncularından biri olarak TUI bu ikisini birleştirerek segmentin yıllık olarak 140 milyar Euro değerinde olduğunu iddia ediyor.

TUI, aynı zamanda, InterCruises‘a elini uzatıyor ve yeni bir iş alanı olarak gemi şirketleri için bir hizmetler acentesi haline geldiğini tespit etti. Kendi seyir hattına sahip olmanın yanı sıra TUI, rakiplerine de B2B hizmeti de sunacak. InterCruises dünya çapında 400 limanda çalışıyor ve “milyonlarca” yolcuya hizmet veriyor.

Bir uç anlaşma da Hotelbeds anlaşmalarından bir ay önce, Singapur merkezli bir MICE uzmanı olan ve her yıl dünya çapında yaklaşık 1300 etkinliği yöneten Pacific World ile gerçekleşti. Bu anlaşma, TUI’nin eğlence odağıyla garip bir şekilde örtüşüyor; ancak Asya’yı hedef pazar olarak tanımlayan TUI 2022’nin özlemleri ile arasında bir köprü var.

Thomas Cook, Rakibi Thomson’u Alaya Almak İçin Sosyal Medyaya Yöneldi

Thomas Cook, rakibi Tui’nin Thomson markasını terk ederek bu yeni markaya geçmesi konusunda alaycı bir kampanyaya girişti. Seyahat firması, isim değişikliğini vurgulamak amacıyla Tui tarafından hazırlattırılan televizyon reklamının bir video parodisini yayınladı.

Şirket reklamda, ‘Thomson Tui’ye dönüşüyor’ temalı reklamdan birebir alınan görüntüleri, benzer bir seslendirme ile kullandı. Thomas Cook, konu ile ilgili açıklamada bulundu: “Bizler isim değiştirmiyoruz, bunun yerine sizlere harika tatiller sunmaya odaklanmayı tercih ediyoruz.”

Tui’nin reklamında şu sözler yer alıyor: “’T’lerin çizgilerini çekiyor, ‘İ’lere noktalarını koyuyor ve ‘U’yu ortaya yerleştiriyoruz.”

Thomas Cook ise yayınladığı videoyu şu sözlerle bitiriyor: “’T’lerin çizgilerini çekiyor, ‘K’leri çiziyor ve ‘homas coo’yu ortaya yerleştiriyoruz.”

Thomas Cook’un Facebook sayfasında ve Twitter akışında yayınlanan video, firmanın Büyük Britanya’ya 176 yıldır hizmet vermekte olduğunu da vurguluyor.

 

 

 

 

 

 

Kaynak: http://www.travolution.com/articles/104476/thomas-cook-takes-to-social-media-to-goad-rival-thomson-over-tui-rebrand

TUI, 2022 Stratejisiyle Küresel Genişleme Planları Yapıyor

Avrupalı seyahat devi TUI, Çin dahil bazı yeni pazarlara ilişkin genişleme planlarını açıkladı. Bu planların Şangay, Sao Paulo ya da Sevilla’da TUI satış mağazalarını açmayı içerdiğine dair ufak izlenimler de bulunuyor.

Senenin ilk çeyrek sonuçlarının ve Travelopia satışlarının açıklandığı yıllık genel toplantı sırasında, şirket “TUI 2022” stratejisini de açıkladı. İlerleyen süreçte seyahat devinin amacı İspanya, Portekiz, Brezilya ve Çin gibi yeni pazarlara ulaşarak bir milyon yeni müşteri ve ekstra 1 milyar euro ciro elde etmek olacak.

Şirketin yaptığı bir açıklamada şöyle denildi: “Bu hedef öncelikle TUI ana markasının küresel genişlemesi ile olduğu kadar dijital, standartlaştırılmış ve küresel olarak ölçeklenebilir bir yazılım mimarisi ile de elde edilecek.”

Şirketin CEO’su Fritz Joussen ise dünkü genel yıllık toplantıda yaptığı konuşmasında konuya ilişkin daha fazla detay verdi. Joussen’in açıklaması, TUI Grup internet sitesinden de duyuruldu.

Söz konusu girişim, geçen yılın sonunda yeni işletme alanlarının küresel gelişiminden sorumlu olduğu Vodofone’dan TUI’ye transfer olan, bilgi işlem ve yeni pazarlar sorumlusu Frank Rosenberger tarafından yönetilecek.

Bilgi işlem ve yeni pazarlar arasındaki bağlantı, TUI 2022‘nin itici gücünü oluşturuyor. Joussen, son iki yıldaki dijitalleşme çalışmalarının TUI’ye yeni pazarlarla baş etmeye yetecek ölçeklenebilir ve standartlaştırılmış altyapıyı kazandırdığı söyledi.
Joussen, “İşletmemizi bu pazarlarda, on yıllar öncesinde geleneksel Avrupa pazarlarında yaptığımızdan farklı bir şekilde geliştireceğiz” dedi ve seyahat gibi düşük marjlı bir sektörde başarılı olabilmek için TUI’nin piyasa giriş maliyetlerini düşük tutması gerektiğini belirtti.

CEO Joussen’in kullandığı standartlaştırma ve ölçeklenebilirlik gibi ifadeler, birkaç yıl önce Expedia Inc yetkilisi Dara Khosrowshahi’nin yaptığı konuşmayı anımsattı. Khosrowshahi, gerçek anlamda küresel ölçekte başarılı olmak isteyen bir seyahat firmasının, farklı coğrafyalarda işleyebilen tek bir bilgi işlem altyapısına sahip olması gerektiğinden bahsetmişti.

Rosenberger’in atamasını duyuran açıklamada, TUI’nin Çin’deki online sağlayıcısı Alibaba’nın seyahat platformuyla “işbirliği şeması” aracılığıyla zaten Çin’de bulunduğu da belirtildi.

Belki de bu, şirketin pahalı mağazalar yerine dijital pazarlar aracılığıyla Çin’de satış yapmayı planladığı konusunda bir ipucu olabilir. Ancak daha ince ayrıntılar ortaya çıktıkça netleşecek olsa da, TUİ’nin Çin’deki yüksek oranda online olarak bulunması ihtimali var.

Dünyanın en iyi 22 oteli Türkiye’de

Dünya seyahat devi TUI, müşterilerinin oyları ile belirlediği dünyanın en iyi 100 otelini (TUI Holly Awards) açıkladı. Türkiye bu sene 22 oteli ile İspanya’nın ardından listeye en fazla otel sokan ülke oldu.

Türkiye’den 22 otelin yer aldığı listede Mısır’dan 5, Bulgaristan’dan 2, Almanya’dan 8, Dubai’den 1, Yunanistan’dan 7, Endonezya’dan 2, İtalya’dan 3, Hırvatistan’dan 2, Maldivler’den 3, Mauritius’tan 1, Meksika’dan 1, Avusturya’dan 7, Portekiz’den 6, Seyşeller’den 1, İspanya’dan 25, Sri Lanka’dan 1, Tayland’dan 1, Tunus’tan 1 ve Kıbrıs Rum Kesimi’nden 1 otel yer aldı.

Listeye giren otel sayısının geçen seneye göre artış gösterdiğini ifade eden TUI Türkiye Ürün ve Kontrat Müdürü Melih Yetiş, “Bu artış Türkiye’deki misafir memnuniyeti artışını göstermektedir. Bu tablo bizler için çok sevindiricidir. Türkiye turizmi ile gurur duyuyoruz” dedi.

Listedeki 22 otelimiz:

Ali Bey Resort –  Side
Amara Beach Resort – 
Amara Wing Resort – 
Anik Apart Hotel
 – Appart Hotel Yetkin – 
Arycanda De Luxe – 
Barut Arum – 
Barut Hotel Lara Resort Spa & Suites – 
Gloria Golf Resort
 – Gloria Serenity Resort – Gloria Verde Resort – 
Hillside Beach Club – 
Hotel Delphin Deluxe Resort
 – Hotel Delphin Palace – 
Iberotel Sarigerme Park – 
Leodikya Resort
 – Marmaris Park – 
Robinson Club Çamyuva – 
Robinson Club Pamfilya
 – SF Iberotel Palm Garden
 – Viverde Hotel Loryma
  – Voyage Belek

(TUYED)

tr_TRTürkçe
en_USEnglish tr_TRTürkçe