Facebook Reklam kampanyalarını nasıl kullanabileceğinizi göstermek için seyahat sektörü markalarının son yıllardaki en mükemmel Facebook reklam kampanyalarını derledik.

AirBaltic- FanDay

AirBaltic FanDay Facebook oylaması kampanyası hayranların üç potansiyel varış yeri arasından seçim yapmasına imkân sağlıyor. Oylama gününün sonunda, oylamaya katılan hayranlar seçilen şehir için büyük bir indirimle bilet alma imkanına sahip oluyor. Başka bir deyişle, takipçiler Facebook üzerinden AirBaltic ile ne kadar çok etkileşime geçerse, inanılmaz bir anlaşma elde etme şansları da o kadar fazla oluyor.

Şimdiye kadar birçok şirketin bildiği gibi, paylaşarak, beğenerek ya da yorum yaparak Facebook içeriğiyle etkileşime geçmek aynı tür şeylere daha fazla maruz kalınmasına neden oluyor. AirBaltic ise katılımı daha önce hiç olmadığı kadar  arttırmak için hayranlarının indirim sevgisinden yararlanıyor.

KLM- Turuncu Deneyim

Facebook reklam kampanyasına uzun-mesafeli bir yaklaşımla, Hollanda havayolu firması KLM, markaya olan ilgiyi arttırmak ve geniş çaplı görüntülenme sağlamak  için video ve etkileşim üzerinden hikaye anlatımı yaklaşımını uyarladı. Bu strateji 2014 Şubat ayında, KLM’nin mevcut facebook stratejilerini elden geçirmesiyle ve doğru kitlelere ilham vermek için video içeriği kullanmasıyla başladı. İlk video ise Heineken ile ortaklaşa yapılan “Turuncu Deneyim”di.

“Turuncu Deneyim”  yoldan geçenlere rastgele yaklaşan ve onlara baştan aşağı turuncu deneyim öneren iki kişiyi kapsıyordu. Teklifi kabul edenler ise Amsterdam’a ünlü Kings Day ulusal festivalinin tadını çıkarmaya gönderiliyordu. Reklamcılığa bu dinamik seviyede şaşırtıcı yaklaşım KLM videosunun hızla internette yayılmasına yardım etti ve birkaç gün içinde şirket 19 milyona yakın kişiye erişti.

Eurail – Tren Rotaları

Eurail, en kazançlı müşterilerinin ilgisini çektiğinden emin olmak için facebook reklamlarının ve ilham verici yaratıcılığın bir kombinasyonunu kullandı. Reklamların, insanlara ilgilenecekleri zamanlarda gösterilmesinden emin olmak amacıyla Eurail, Facebook’un gerçek zamanlı Proxy metriklerini hedef kitlenin dikkatini çekmek ve elzem alışveriş anlarında müşterilerin Eurail’i hatırlamalarını sağlamak için kullandı.

Bu yaratıcı kampanyasında Eurail, Avrupadaki en güzel tren rotalarının çeşitli videolarını kullandı ve potansiyel gezginlere deneyimleyebilecekleri yerleri gösterdi. Canlı reklam hatırlatması, ilgiyi yakalamada başarılı reklamlara yönelik olarak kampanyayı en iyi hale getirdi. Eurail hedef kitleyi sıfırlamak- mesela katılmaya eğilimli genç müşterilerin olduğu üniversiteler gibi- ve kampanyada maksimum verimlilik sağlamak için Facebook’un doğru reklam hedeflemesini kullandı.

Etihad Havayolları – Aileyle Beraber Diwali Festivali

Hindistan’ın en büyük ve görkemli ulusal bayramı olan Divali Hindu festivali dünya çapında kutlanmaktadır. Bu aynı zamanda insanların aileleri ve arkadaşlarıyla olmak için  evlerine seyahat ettikleri bir zamandır. Hindistan’ın dışında yaşayan 27 milyon Hintli ile Etihad Havayolları Divali’yi aileleri bir araya getirmek için mükemmel bir fırsat olarak gördü.

Facebook ve Etihad, Divali için ilk küresel expat kampanyasını başlatmak için ortaklık kurdu. Etihad, haber akışında özelleştirilmiş mesajları Hint expatları ailelerinin yanına Abu Dabi’ye uçmaya teşvik etmek için kullandı. Bu bağlantı reklamları müşterileri firmanın kolayca uçuş rezervasyonu yapabilecekleri websitesine çekti.

Etihad Facebook’a çeşitli fotoğraflar yükledi ve ardından gerçek zamanlı sonuçlara dayanarak kapmayanın etkisini en üst düzeye çıkarmak için küçük ama etkileyici değişiklikler yaptı.Dinamik reklamlar ve güçlü hedefleme araçlarını kullanarak Etihad mümkün olan en iyi zamanda ilgilenebilecek kişilere kişiselleştirilmiş mesajları iletti. Sonuç olarak, 51 katın üzerinde şaşırtıcı bir yatırım getirisi elde etti.

Cape Town Turizm – Benim Cape Town Tatilim

Cape Town Turizm, Cape Town’ın en az keşfedilmiş alanları görsel turu için gezginleri kendi profillerini göndermeye davet ediyor. Facebook profillerini gönderdikten sonra, katılımcılar kendi 5 günlük Cape Town tatillerini yaratabilirler ve profildeki insanların Cape Town’nın gizli incilerini keşfetmesini izleyebilirler.

150’yi aşkın bakış açısı videosu, ilk 400 kişi Facebook durumu güncellemesi, ve 100 tatil fotoğrafının ardından, kampanya 5800 sayfa görüntülenmesi ve 41,000 aylık ziyaretçi kaydetti. Kampanya boyunca, CapeTown’daki turist sayısı %4 artış gösterdi ve Masa Dağı 83 yıldır en yüksek yoğunluğa ulaştı. Bu yarışma aynı zamanda Cape Town Turizm’in 2013 Travel + Leisure Social Media ödüllerinde Best Overall Use of Social Media ödülünü kazanmasına da yardım etti.

Herhangi bir otel işletmesi kendisini öne çıkarabilir, facebookta binlerce beğenisi olan bir sayfa haline gelebilir. Potansiyeli görmüş otel işletmeleri ise twitter ve instagram’da yer alıp, kişiselleştirilmiş e-mailler atıp tanınırlığını öne çıkarabilir. Hatta bunu dinozorlarla bile yapabilir!

Yanlış okumadınız, dinozor. Greg ve Meredith Tally otellerini dinozor temalı bir otele dönüştürdüler ve şu anda Dino-Hotel olarak bilinmekte.

Şimdi size otel pazarlaması hakkında birkaç trendi aktaralım;

• Artık otel rezervasyonlarının çoğu cep telefonlarından yapılıyor. Bu alana yatırım yapın ve geleceği kaçırmayın!
• İçerik çok önemli. Müşteriler artık klasik otel bilgisindense, lokallerden dinlemeyi ve interaktif bir şekilde bilgi almayı seviyorlar.
• Reklam engelleme eklentileri artık çok fazla kullanımda. Siteniz için yeni çözüm arayışına girmelisiniz.
• Otomatik başlayan videolar her yerde. Facebook ve instagram’da da kolayca görebileceğiniz gibi artık devir, video devri.
• Satın alma butonu! Bu butonun elektronik ticaret için vazgeçilmez hale geldiğinin farkına varmışsınız çoktan.
• Yeni ödeme modelleri geliştiriliyor. Yeni yazılan programlarla birlikte parmak izi ile ödeme imkanı mevcut olacak!
• Müşterilerin aramalarına istinaden değişen otel endüstrisi meta arama motorları gelişmeye devam ediyor.
• Ekran değiştirme verisi! Bir şey satın alacak veya otel rezervasyonu yapacakken en çok yapılan şey, ekranlar arası geçiş. Yeni projeler bunun üzerine geliştiriliyor.
• Dinamik içerikli e-mailler artmaya devam ediyor. Çünkü müşteriler, mailde “Sevgili müşterimiz” yerine isimlerini gördüklerinde okumaya devam ediyorlar.
• Instagram otel endüstrisini ele geçirmek üzere. Hashtag seçen otellerin ne kadar hızlı yayıldığını farkettiniz mi?