Meeker, seyahat pazarlamacılarının faydalanabileceği pek çok bilgiyi sundu. Ancak, bir slayt dikkatimizi çekti. Slayt, Google ve Facebook’un birlikte geçtiğimiz yıl ABD’deki internet reklamcılığındaki büyümenin dörtte üçünde payının olduğuna işaret ediyor.

Sadece iki şirket, büyümenin çoğunu sağlıyor!

Facebook, daha küçük bir tabanda, geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla %59 büyürken, Google bu dönemde %18’lik bir büyüme kaydetti.

Buna kıyasla, online reklamcılık faaliyetlerinde bulunan diğer bütün şirketler, toplam reklamcılık gelirinin küçük parçasını elde etti ve tüm bu şirketlerin tamamının büyümesi, geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla %13’lük bir oranla daha yavaş gerçekleşti.

Konuya dair bir başka slayt, ABD’de, mobil platformlardaki reklam harcamalarının, geçtiğimiz yıl %66 arttığını gösteriyor. Meeker, çalışmasına dayanarak kullanıcıların mobil cihazlarda, kendilerine ulaşmaya çalışan reklamcıların harcadığına kıyasla daha fazla vakit harcadığını ileri sürüyor. Meeker ayrıca, bunun, değeri geçtiğimiz yıl 22 milyar $ olan ve elden kaçan bir fırsat olduğunu belirtiyor.

Ancak Meeker, reklamcıların, bu boşluğu doldururken karşılaştıkları belki de en büyük probleme değinmemiş bulunuyor. Tüketiciler hala, en çok kullanılan mobil uygulamalardan ikisi olan Facebook ve Messenger üzerinden ürün satın almaya alışabilmiş değil.

Yine de Meeker, diğer büyük güçlüğe dikkat çekiyor: Mobil cihazlardaki versiyonları da hesaba katılan reklam engelleyici yazılımlar, katlanarak büyüyor. Bu durum, pazarlamacılar için birtakım sorunlar yaratıyor.

Bu değişimlerden dolayı, seyahat pazarlamacıları; sosyal medya gibi yeni formlar ile birlikte televizyon ve billboard’lar gibi geleneksel yöntemleri kullanan karma kampanyaların denemelerini yapma yoluna gidiyor.

Meeker’ın raporunda sözü edilmeyen ancak bir örnek olarak konuyla ilgisi bulunan bir konu ise Yelp’in, daha çok insanın, sunduğu servisleri, sadece restoran bulmak için kullanmakla kalmayıp otel seçeneklerini, dişçileri ve yoga kurslarını da araştırmak amacıyla kullanmasını sağlamak için başlattığı 13 milyon $’lık kampanya. Ulusal çaptaki televizyon kampanyası, Snapchat ve Instagram’da yayınlanacak video reklamları içerecek. Bu da yeni ve eski yöntemlerin birbirlerini desteklediği bir karma yapı olma özelliğini taşıyor.

Önümüzdeki sonbaharda oyuna girmesi muhtemel yeni oyuncu ise IBM. Şirket, tüketicilerin IBM Watson’un süper bilgisayarına, sesli ya da yazılı olarak sorular sorabileceği ve reklamcılık yöntemleri aracılığıyla ürüne ya da çözüme dair cevaplar alabileceği Watson Ads’i faaliyete geçirmeyi planlıyor.

Son sözü Meeker’a bırakalım. Meeker’ın en çok umut vaat ettiğini düşündüğü reklamcılık trendi, Snapchat’in, format olarak taşıdığı özgün özelliklerin sonucu olarak sergilediği gibi, video reklamlar idi.

Raporun tamamına ulaşmak için tıklayın. 

Kapak Görseli: Mary Meeker

Yeni bölgelere genişlemeye devam ettikçe Latin Amerika da gittikçe önemini artırıyor. İnternet kullanımında dünyanın ikinci en hızlı artışıyla Latin Amerika online reklamcılık ve ticaret için önemli bir bölge haline geldi. Bu yeni ve gelişen kullanıcı topluluğu pazarlamacılar için yeni fırsatlar ve mücadeleler sunuyor.

2014’te Latin Amerika’daki internet kullanımı %9.4 arttı-ki bu artış eMarketer‘a göre dünyadaki en büyük ikinci artış olarak değerlendirildi. Latin Amerika ve Karayipler İnternet Kayıt Bürosuna(LACNIC) göre 2015 sonu itibariyle bölge nüfusunun yarıdan fazlası( Nüfusun tamamı yaklaşık 580 milyon olarak tahmin ediliyor.) internet erişimine sahip olacak. Bu yaklaşık 300 milyon insanın internette dolaşıp e-postalarını kontrol edebileceği ya da alışveriş yapabileceğini gösteriyor.- Reklamcıların ve pazarlamacılara daha fazla imkan sağlıyor.

Ancak, internete yeni erişen bu yeni tüketici kitlenin davranışlarının dünya genelindekinden farklı olabileceğini akılda tutmakta yarar var. Cisco’ya göre, Latin Amerikalı kullanıcılar için en moda aktivite sosyal medya. En azından Orta Amerika’da kullanıcıların Facebook ve Twitter hesaplarını e-postalarından daha sık kontrol ettiklerini biliyoruz.

Mobil cihaz kullanımı da yükselişte: Kuzey Amerika’yla karşılaştırmak yersiz olsa da eMarketer’a göre akıllı telefonda internet kullanımının 2018’e kadar çift haneli sayılarda artacağı öngörüsü hakim.

Bu hızlı artış oranlarının yanında kafalarda “Neden şimdi?” sorusu mevcut. LACNIC’in yöneticisi Oscar Robles bu artışın geliştirilmiş düzenlemelerin ve eğitim girişimlerinin sonucu olduğuna inanıyor. Bu artış aynı zamanda Latin Amerika’daki genç nüfus patlamasının bir sonucu da olabilir ki sosyal medyaya olan yoğun talep bunu mantıklı kılıyor.

Mobil cihazlardaki internet kullanımındaki artışa katkı sağlayan diğer bir faktör ise Kuzey Amerika gibi gelişmekte olan ülkelerin bulunduğu bir coğrafyada cep telefonlarının bilgisayarlardan daha fazla ulaşılabilir olması ve daha uygun fiyata alınabilmesi.

Latin Amerika’da internet kullanımı arttıkça bizler de seyahat sektörünü işin içine daha çok dahil etme fırsatı buluyoruz. Sojern şu anda ünlü seyahat markalarıyla daha fazla Latin Amerikalı ortak bulmak için çalışıyor. Latin Amerika yakın geçmişteki internet kullanımındaki yavaş artışı, şimdiki etkileyici performansıyla ve gelecek tahminleriyle ikiye katlamış ve bölgeyi heyecan verici kılmış durumda.

Bağlantılarla birlikte gelen olanaklar, turizm sektörü için imkanları sınırsız kılıyor.