Avrupa Şehirleri Pazarlaması (European Cities Marketing – ECM)  Avrupa’nın lider şehirleri arasında ki rekabet gücünüve performansını geliştiren, kar amacı gütmeyen bir organizasyondur. ECM, kongre, eğlence ve şehir pazarlamasında görev alan profesyonellerin fikir alış verişinde bulunabilmesi, mevcut uygulamalar ile ilgili konuşabilmesi ve yeni iş alanlarının oluşturulması için bağlantılarını geliştirmelerine imkan sağlayan platformlar oluşturmaktadır. Barselona’da gerçekleşen bu buluşma da, üyelerin çıkarlarını buluşturmak ve desteklemek için yapılmıştır.

ECM görevlisi Oliver Occelli, açıklamalarında, şehir pazarlamasında şehir kartlarının çok önemli rol üstlendiğini ve ziyaretçilerin deneyimini daha etkili kıldığını belirtmiş. Yılda bir kez düzenlenen etkinlik amacının bu alanda çalışan uzmanları bir araya getirmek olduğunu ve yapılan bilgi alışverişi sayesinde üyelerinin kendi ürünlerini, satış pazarlama stratejilerini ve iletişim kanallarını iyileştirmelerine imkan sağladığını da açıklamalarına eklemiş.

Amsterdam şehir pazarlama ekibinin yöneticisi Oliver Ponti, yaptığı sunumda dev verinin (big data) taşıdığı öneme dikkat çekerek, sunulan servis ve hizmetlerin geliştirilmesi için sağladığı avantajlardan bahsetmiştir. Veri biliminin, sadece turizm değil diğer ekonomik sektörler için de finansal ve diğer kaynakların en iyi şekilde kullanılmasında eşi benzeri olmayacak imkanlar sunduğuna dile getirmiş.

Toplantı sırasında, Berlin, müşterilerine uyguladığı anketin sonuçlarını paylaşırken, Londra, London Pass ile ilgili veri analizlerini sunmuş ve sonrasında grup tartışmaları yapılmış.

Stockholm katılımcılarından ve bu yılın moderatörü Sabine Dubreuil, birlikte çalışmanın önemli olduğunu çünkü şehir kartı uygulamalarından memnun kalan müşterilerin başka bir şehirde kart almaya daha yatkın olduklarını, ankete katılan Berlin Pass kullanıcılarının %50’sinin başka bir şehirde de kart kullandığını ortaya çıkardığını eklemiş.

Geçen yılın buluşmasında tek bir marka olan We Love City Cards altında toplanmanın nedenleri konuşulurken, bu yılın buluşmasında 2014 Ekim ayında lanse edilen stratejinin ilk değerlendirmeleri ve Weekends in Europe Facebook sayfası hakkında ki değerlendirmeleri yer aldı. ECM’inkarşılaştırmalı değerlendirme anketi, satılan 4.2 milyon kartın etkisini kanıtlamış bulunmakta.

Brüksel maddesel olmaktan çıkan şehir kartını sunarken, Oslo mobil uygulama formunda ki şehir kartı ile olan deneyimlerini paylaşmış ve devamında mobil uygulamalar ile ilgili grup tartışmaları şeklinde devam etmiştir.

ECM’in 24-27 Şubat tarihinde Madrid’de düzenleyeceği ECM Buluşması’nda (ECM Meeting) farklı perspektiflerin tartışılacağı uluslar arası uzman fikir liderlerinden bir geçit sunuyor olacak. Bu tecrübeli şehir markası pazarlamacıları, son trendler hakkında ki değerli görüşlerini ve öğretilerini iki tam gün boyunca katılımcılar ile paylaşacaklar. Hızla değişen markalaşma sürecinin artıları ve eksileri de yine konferans konuları arasında.

Güçlü bir şehir markası, küreselleşmenin zorlukları ile karşılaşan tüm şehirler için çok önemli. Ancak, entegre bir şehir markalaşması eskisine göre daha karmaşık ve hızlı değişen bir konu haline geldi.

Şehirler sadece turist ziyareti için değil, yaşayanların refahı için de gelişiyor. Şehirler arası rekabet, kongreler, spor etkinlikleri, politik zirveler, özel yatırımlar, film prodüksiyonları, uluslar arası öğrenci değişim programları, uçuş bağlantıları gibi alanlarda tercih edilen lokasyon olabilmek için ve bu eskisine göre daha zorlayıcı bir yarış. Bunların tamamı iş alanlarının açılması, refahın artması ve hayat kalitesinin yükselmesini doğrudan ilgilendiriyor. Bu yarışta öne geçen şehirler küreselleşmeye yenik düşmeyerek gelişmeye ve büyümeye devam edecek.

Şehirlerin bir bütün olarak, bir destinasyon olarak pazarlanmaya başlaması ve zaman içerisinde kendi başlarına bir marka olması ana fikir ile şehir sakinlerinin ve hatta turistlerin de bu sürece katılmaları teşvik ediliyor. Tüketiciler sürecin bir parçası haline geliyor. Bunun en güzel örneklerinden biri olarak Kopenhag insanları şehrin sesi olarak sürece katıyor. Nantes kültürünü kullanarak eski endüstriyel şehri yeni küresel şehir olarak şekillendiriyor. İstanbul ikiz kent (twin cities) konseptini kendine uyarlayarak şehri markalaştırıyor.

Düzenlenecek olan konferans aynı zamanda en küçük şehirlerin yeterince büyük düşünceler ile nasıl küresel bir pencereye sahip olabileceklerini inceleyecek. Davos, yılın bir haftası boyunca Dünya Ekonomi Forumu sayesinde gücün ve etkinin merkez üssü haline geliyor. Lego Corp’un evi olan Billund dünyada ‘Çocukların Başkenti’ olmaya aday.