500.000 £’luk eşleştirme fonu ortaklığı, hem yerel hem de uluslararası ziyaretçiler için yerel deneyimleri teşvik etmek için işletmeler ve destinasyonlar arasında bir işbirliği yaratacak.

Ortaklar, turizmin İngiltere ekonomisindeki değerinin yıllık 127 milyar £ olduğunu, iş yarattığını ve ülke ve bölgelerde ekonomik büyümeyi desteklediğini belirtti. Yerel seyahatler için bu yeni odaklanma da bu gelire eklenecek.

Paylaşımlı ev platformu Airbnb’deki deneyimle ziyaretçilere, Londra Peckham’da, yerel müzisyenlerin çaldığı olan gizli caz kulüplerine ve Yorkshire Moors’da yürüyüşe çıkmaya kadar, yerel uzmanların önderlik ettiği el sanatı etkinlikleri, turlar ve eğitim atölyeleri sunmaktadır.

İşbirliği, İskoçya’daki Tarmachan Ridge’i geçmek ve Galler’deki Pembrokeshire kıyısında kayak yapmak gibi yerel deneyimleri teşvik etmek için İskoçya ve Galler’deki turizm organizasyonlarıyla da işbirliği yaparak İngiltere turizmini artırmak için işletmeler ve destinasyonlarla birlikte çalışacak.

Airbnb platformunda, İngiltere’deki Yerel Deneyimler rezervasyonlarının yaklaşık yarısı 18-34 yaşları arasındaki müşteriler tarafından yapılıyor ve bu ziyaretçiler aynı zamanda VisitEngland’ın yerel kampanyası #MyMicroGap’ın da hedef kitlesini oluşturuyor. Bu nedenle de odak noktası daha genç İngilizlerin evde kısa bir mola vermelerini sağlamak.

İstatistikler, 2016 yılında, 16 ila 34 yaş arasındaki insanların, İngiltere’de önceki on yıldan yaklaşık 1,4 milyon daha az tatil geçirdiğini gösteriyor. #MyMicroGap kampanyası, genç Britanyalıları, genellikle bir yıl boyunca süren (gap year) eğitime ara sürecinde Birleşik Krallık’a yoğunlaşan kısa bir mola almaya teşvik ediyor.

“#MyMicroGap” kampanyası gibi daha yaratıcı içerikler, genç İngilizlere yerel deneyimler edinme konusunda ilham vermeye devam etmek için geliştiriliyor. İçerik, Şubat ayından itibaren Airbnb ve VisitEngland’ın çevrimiçi kanallarında yayınlanarak akışı rezervasyon yapılabilir güzergahlara ve deneyimlere yönlendirecek.

Birlik ayrıca ulusal turizm acentesine de odaklanacak ve Airbnb İngiltere Mart ve Nisan ayları boyunca destinasyonlar ve yerel turizm işletmeleri, girişimciler ve yardım kuruluşları için bir dizi ücretsiz bölgesel atölye çalışmasına da ev sahipliği yapacak.

Bu teklifler, potansiyel ev sahiplerinin Airbnb’de bir deneyimin listelenmesi, ziyaretçiler için nasıl yenilikçi bir deneyim tasarlanacağı ve platforma görseller ve içerik aracılığıyla katılımın nasıl sağlanacağı hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlayacak.

VisitBritain / VisitEngland, bu ortaklık yoluyla faaliyetlerinin İngiltere’de ek 83.000 gecelik konaklama yaratacağını tahmin ediyor.

VisitBritain Ticari Direktörü Carol Dray; “Airbnb ile olan deneyimlerimiz, pazarlama erişimimizi büyük ölçüde artırıyor ve yerel olarak rezervasyon yapılabilir turizm deneyimlerinin kapsamını ve derinliğini artırarak, insanlara daha fazla seçenek sunuyor.

“Şu anda seyahat talebini artırmak, daha genç Britanyalılara“ mikro molalarr ”almak için ilham vermek ve Britanya’da şimdi ve gelecekte deneyim temelli seyahat için savunuculuk yapmak, yerel işletmelere fayda sağlamak ve ekonomiyi geliştirmek istiyoruz” dedi

Airbnb Kuzey Avrupa Genel Müdürü Hadi Moussa ise: “İngiltere,kutlanması ve paylaşılması gereken farklı becerilere ve eşsiz yeteneklere sahip bir çok yerel sakin ile her zaman yaratıcılık ve yenilikçilik merkezi olmuştur.

“Genç girişimcilerden hayır kurumlarına ve küçük işletmelere, bu yeni ortaklık, yerel işletmeler ve destinasyonlar için yeni gelir akışları yaratmaya yardımcı olacak, aynı zamanda İngiltere’nin sunması gereken her şeyi teşvik edecektir” diyerek ekledi.

Tatil açısından sosyal medyanın rolünün ölçüldüğü araştırmaya Amerika, Almanya, Hindistan ve Güney Kore’den birçok insan katıldı. Katılımcıların %89’u tatillerini planlarken sosyal medyadan faydalandığını dile getirdi. Araştırmaya Hindistan’dan katılım gösterenlerin %98’I tatillerini organize ederken sosyal medyayı kullandıklarını söyledi. Hindistan’ı sırasıyla %95 ile Güney Kore, %84 ile Amerika izledi. Almanya ise %77 ile listede 4. sırada yer aldı.

Araştırmaya katılanların neredeyse %70’i, arkadaşlarının sosyal paylaşım sitelerinden paylaştıkları postların, tatil tercihlerinde oldukça etkili olduğunu söyledi. Arkadaşlarının paylaştığı fotoğraftan etkilenerek aynı yere gittiklerini söyleyenler arasında %81 ile Hindistan gene ilk sırada yer aldı. Hindistan’ı %76 ile Güney Kore izlerken Amerika Birleşik Devletleri %68 ile listede 3. sırada yer aldı.

İLK 3’TE FACEBOOK, TWITTER VE INSTAGRAM VAR

Sosyal medyanın, tatilcilerin İngiltere’yi destinasyon olarak seçmesinde de büyük bir öneme sahip olduğu ortaya çıktı. İngiltere’yi ziyaret etmek isteyenlerin %44’ü bu planlarında en çok etkili olan sosyal medya kaynağının Facebook olduğunu söylerken, Twitter ikinci sırada yer aldı. İnstagram ise, seyahat planı ve sonrasında deneyimlerin paylaşılması konusunda en çok kullanılan sosyal medya platformları arasında 3. sırada yer buldu.

Araştırma sonuçları gösteriyor ki Güney Koreli ve Alman katılımcıların sırasıyla, %78’i ve %61’i sosyal medyada içerik paylaşırken anadillerini kullanmayı tercih ederken, ülke halkının büyük oranda İngilizce konuştuğu Hindistan, %61 ile paylaşımlarında İngilizce kullanmayı tercih ettiğini söyledi.

Öte yandan, araştırmaya ABD, Güney Kore ve Almanya’dan katılanların büyük çoğunluğu, profesyonel sitelerden paylaşılan postlardan ziyade arkadaşlarının yaptığı tatil fotoğraflarının, tatillerini planlamada etkili olduğunu söyledi. Bu oran Hindistan’da ise yarı yarıya olarak kaydedildi.

Katılımcıların %80’den fazlası, sosyal medya üzerinden paylaşılan profesyonel içeriklerin, VisitBritain gibi turizm şirketleri açısından, tatilcilerin tercihlerine yön vermek açısından, önemli ve hatta gerekli olduğunı söyledi. Araştırmaya katılanların %76’sı ise tatillerini planlarken sitelerde yer alan yorumları okuduğunu söylerken, sadece %19’u siteye yorum bıraktığını söyledi.

Kaynak: Turizmde Bu Sabah

Olimpiyatların İngiltere turizmi üzerinde çok etkili olacağı şüphe götürmez bir gerçek. Nasıl etkili olacağı ise başka bir konu. Skyscanner’da yapılan aramalara göre Olimpiyatlara gelecek ülkelerin başında Avustralya, ABD ve İtalya var.

Avustralya ve Amerikalılarla İngilizlerin tarihi ve kültürel bağlarını düşünecek olursak bu sonuç sürpriz sayılmaz. İtalya’nın bu sıralamada üçüncü sırayı alması sürpriz. İtalya’nin 2020 Olimpiyatlarına ev sahipliği yapma çabaları bu ülkede olimpiyatlara olan ilgiyi artırdı. Japonya (Tokyo), İspanya (Madrid), Türkiye (İstanbul), Azerbaycan (Bakü) ve Katar (Doha) 2020 oyunlarına ev sahipliği yapmak için gönüllü olan diğer ülkeler. Bu durum İspanya’nın 4. sırayı alması ve Japonya’dan aramaların hızla artmasınının nedenini açıklayabilir.

Aramalarda % 250 artış

Skyscanner verilerine gore, Olimpiyatların yapılacağı zamanda Londra’ya uçak biletiaramalarında çok hızla artış yapan ülkelerin başında Japonya geliyor. Bu artış bir önceki aya gore % 300 artış göstermekte. Japonya’yı çok da açık olmayan bir arayla %250 artışla Hollanda ve Belçika takip ediyor. Birleşik Arap Emirlikleri, Rusya ve Polonya ise listede sırayla %16, %9 ve % 3 artışla yer alıyor.

Almanya ise bu listede dördüncü sırada. Almanya, Olimpiyatlarda her zaman büyük başarı gösteren bir ülke. Almanya, Pekin’de 41 madalya kazanmıştı (İngiltere 47). Gelenksel rakipler olan İngiltere ve Almanya, İngiliz topraklarında birbirini geçmek için her zamankinden daha hevesli olacaklar.

Olimpiyatların İngiliz turizmi üzerinde kalıcı ve olumlu etkilerinin olması için büyük umutlar besleniyor. VisitBritain ve VisitLondon olimpiyatların ingiliz ekonomisine turistik katkısının 2-3 milyar ingiliz sterlini civarında olacağını düşünmekteler. Hükümet, turizmi ekonomik kalkınma planlarının merkezine koymakta, genel ziyaretçi sayısında %3 oranında artış hedeflemektedir. Sadece Avustralya’dan ekstra bir milyon ziyaretçi gelmesi hedeflenmekte.

Kaybedenler

Bununla beraber, bir çok anket ve sondaj, bazı şirketlerin yerlerinden edilmelerinden dolayı Olimpiyatlar yüzünden %90 iş kaybına uğrayacaklarını gösteriyor.

Kısa adı ETOA olan The European Tour Operators Association, (Avrupa Tur Operatörleri Birliği) Pekin Olimpiyatlarının “hem iş hem de zevk gereksinmelerini yıkan toksik bir olay” olarak niteleyip, uyarıda bulunuyor. Olimpiyatlara ev sahipliği yapan şehirler genelikle ziyaretçi sayısını ve kalış sürelerini gereğinden fazla varsaymaktalar, yetersiz otel ve gereğinden pahallı fiyatlarla ilgili hikayeler ziyaretçileri seyahattan soğutmakta.

“Londra rezervasyonları genel olarak % 20 düşüş göstermekte” diyor ETOA, “Ağustos ve temmuzda % 60 gibi bir düşüş görünürken, Olimpiyatların yapılacağı 27 temmuz-12 ağustos tarihleri arasında % 95 gibi bir düşüş görmekteyiz.”

“Problem sadece ev sahıbi şehirle sınırlı değil. Londra, Birleşik Krallığın dünyaya açılan kapısı ve en çok ziyaretçi alan şehri. Eğer Britanya’ya yapılacak bir ziyaretten Londra’yı çıkaracak olursanız, diğer tüm destinasyonların satılması çok zor bir hale geliyor”.

Kim ne kadar turist aldı?

2000 Sydney Olimpiyatlarında 132,000 ziyaretçi beklenirken, gelenlerin sayısı 97 bin oldu. Atina 2004 yılında gece başı 105 bin kişi hesaplarken, bu rakam gerçekte 14 binden az olarak gerçekleşti. Yunanistan’da genel turizm 2004 yılında %15 oranında düştü. 2008 yılında ise Pekin, 400 bin civarında ziyaretçi ağırlamayı planlarken, ağustos ayı boyunca toplam 235 bin kişi geldi.

2014 yılına kadar 4 miyon ekstra ziyaretçi

Gerek VisitBritain and gerekse Britanya Hükümeti, Birleşik Krallığı ziyaret edecek turist sayısında büyük bir patlama bekliyor. Hükümet, Olimpiyatlardan sonraki dört yıl içinde turist sayısında 4 milyon artış sağlayarak, ekstra 1 milyar sterlin bir gelir sağlamayı planlıyor.

VisitBritain, Londra dışındaki yerlerde turizmin de 0.62 milyarlık bir gelir elde edeceğini düşünüyor. Bunun yarısından fazlasının oyunlardan sonra gerçekleşeceği hesaplanıyor.

VisitBritain dünyanın her tarafında, ana turizm pazarlarındaki etkinliklere katılacak. Amerika, Hindistan, Rusya ve Birleşik Arap Emirlikleri gibi ülkelere gidecek.

World Travel Market’in yaptığı bir ankete gore, İngiliz tatilcilerin sadece % 8’i Olimpiyatları tatilleriyle kombine edeceklerini belirtirken, Olimpiyatlardan kaçınacaklarını söyleyenlerin oranı ise % 6 oldu. Tatilcilerin yarısı Olimpiyatların tatilleri üzerinde bir etkisi olmayacağını, çünkü her zamanki gibi yurtdışında tatil yapacaklarını söylerken, İngiltere’de tatil yapmaya devam edeceklerini ama Olimpiyatlarla kombine edemeyeceklerini belirtenlerin oranıysa % 36 olarak yansıdı.