Temmuz 2017’de Google % 9’da kalırken Kayak %33’de idi. SimilarWeb tarafından toplanan veriler sadece masaüstü tabanlı trafiği kapsıyor.

Kayak’ın kaybı, ABD’nin ana taşıyıcı web sitelerinin bazılarında Google’ın kazancı oldu.

Örneğin, Mayıs ile Temmuz 2017 arasında, United, trafiğinin% 32’sini Kayak’tan ve % 26’sı Google’dan aldı. 12 ay ileri sarıldığında ise Google % 37 trafik gönderirken Kayak % 26 gönderdi.

SimilarWeb’e göre, trafikteki değişimin ana unsurlarından biri, bu yılın başlarında Delta ve Google arasında imzalanan anlaşma.

Şubat 2018’e kadar, Google Flights Delta’ya yönlendirme sunmazken, Kayak% 49 ile lider sağlayıcıydı. Altı ayda, Kayak’ın Delta yönlendirme hacmi % 28’e düştü ve Google ise % 41’lik kısmı gönderiyor. Alaska Havayolları da Mayıs-Temmuz döneminde Google Flights’da % 0’dan 2018’in aynı dönemde % 24 ile büyük bir sıçrama gördü (Kayak% 23).

SimilarWeb, Delta trafiğinin genel “kalitesinin” son 12 ayda iyileştiğini de iddia ediyor.

Yönlendirme trafiğinden gelen sitedeki sıçrama oranları, Temmuz 2017’de% 28 iken, 2018’in aynı döneminde % 9’a düştü.

Averaj sayfa görüntülenme, aynı döneme göre ortalama 8.9’dan 10.5’e çıktı ve şu anda kullanıcı ziyaretleri süresinin 643 saniyeden 711 saniyeye yükselmiş durumda.

Web kitle ölçümleri sağlayıcısı SimilarWeb, dijital pazarlama, trafik akışları ve cihaz kullanımları ile ilgili olarak sektörde neler olup bittiğini anlamak için 5 kategoriyi inceledi. Bunlar; havayolları, kruvaziyer konaklama, aracılar ve eleştiri/ tavsiyelerdi.

Sonuçlarını paylaşmadan önce çalışmadan küçük notları paylaşıyoruz:

• Bazı sektörlerde düşüş görülmesine rağmen mobil pazar trafiğinin tamamında bir önceki yılın aynı döneminde göre büyüme var,
• Sponsorlu bağlantı arama harcamalarında ve reklam harcamalarında düşüşler söz konusu,
• Sosyal medya trafiğinden seyahat websitelerine olan akışta da genel bir düşüş mevcut.
• SimilarWeb, İncelemelerde bulunulan sektörlerde en önemli 25 marka için bütün perspektiflerden genel gidişatı inceledi.

Konaklama

Mart 2015 ile 2016 arasındaki akışlarında %18 lik bir düşüş olsa dahi sektördeki en önemli 25 websitesinin yarısından biraz fazlasında (%54) bir akışın mevcut olduğu açıklaması yapılmış.

Havayolları

Aracılar

Kruvaziyer

Yorum/tavsiyeler

Kaynak: Tnooz