Rapor, sekiz milyardan fazla izlenim ve sekiz milyondan fazla tıklamaya dayalı olarak, dünyadaki ülkelerdeki önemli bulguları inceliyor.

Önemli bir bulgu da, Çarşamba ve Cuma günlerinin, seyahat içeriğini tanıtmak için haftanın en uygun günleri olduğunu gösteriyor. Ayrıca, belirli türdeki içeriğe sahip video kampanyalarının, seyahat reklamverenleri için giderek daha etkili olduğu da görüldü.

Raporda, belirli ülkeler hakkındaki ayrıntılı veriler ve insanların seyahat sektöründeki içerik ve hikayeleri keşfetme yöntemleri de yer alıyor. Geleneksel 9:00 – 15:00 saatleri arasında içerik arzı yüksek olsa da, tüketici talebi sabah 7’de başlıyor ve saat 17: 00’ye kadar devam ediyor.

Taboola, yalnızca videonun seyahat pazarlamacıları için daha iyi bir biçim olduğunu değil; fakat aynı zamanda videodaki belirli şeylerin görüntülenebilirliği ve tamamlanma oranlarına ilişkin bulgular da ortaya koydu.

Ülkelere göre önemli bulgular:

• İngiltere: mesafeli görüntüler yakına göre % 285 daha yüksek tıklama oranı (CTR ) oluşturur. Dünya genelindeki CTR ortalaması% 65;

• Avustralya: Renkli görüntüler, dünya genelindeki ortalamayla karşılaştırıldığın % 61 CTR daha siyah ve beyaz renkler ile karşılaştırıldığında ise % 100 daha yüksek;

• Brezilya: Brezilya’da seyahat pazarlamacıların yayınladığı bir makalede talep çok yüksek ve arz düşük olduğu için video yayınlandıktan sonra tıklama sonrası test edilmesi gerektiği belirtiliyor;

• Fransa: Seyahat içeriği talebi çok yüksek olduğundan ve arz çok düşük olduğundan, Pazar günleri en yüksek potansiyele sahip günlerdir;

• Almanya: Masaüstünde bir kampanya yürüten pazarlamacılar, talep masaüstüne benzer olduğu ve arz daha az rekabetçi olduğu için mobil cihazların test edilmesini göz önünde bulundurmalıdır.

• Meksika: Pazar günleri en yüksek potansiyele sahip günlerdir. Meksika,% 0,14’lik bir CTR ile% 12,05’lik izlenme oranıyla seyahat içeriğine yönelik olarak ikinci sırada yer alıyor;

• İspanya: İspanya, 2017 yılında % 0.15’lik bir ortalama CTR ile seyahat içeriği için en fazla talebi gördü. Video talebi çok yüksek, ancak arz çok düşük;

• ABD: erken saatler Seyahat içeriği yüksek olarak talep edildiği ve arzın düşük olduğu sabahın erken saatleri en yüksek potansiyele sahiptir.

Taboola’nın Kurucusu ve CEO’su Adam Singolda; “Seyahat fırsatlarını teşvik etmek için düşünülecek en sezgisel yer, tüketicilerin seyahat etmeleri için net bir niyetin olduğu yer olduğu için genellikle arama etrafındadır.

“Bu hala yapılması gereken çok önemli bir şey olsa da, aramadaki seyahat dikeyi çok olgun bir iştir ve belki de kullanıcıların dikkatini çekmeye çalışmak için de çok geç.

“Yeni bulgularımız, yeni kullanıcılarla heyecan verici seyahat içeriği sayesinde etkileşim için yılın başlangıcında pazarlamacıların hazırlıklı olmalarının önemini gösteriyor. Bu, onların doğrudan iletişim kurabilmesini ve ilgili ve kişiselleştirilmiş teklifler sunarak bu tüketicilerle ilişkiler kurmalarını sağlar” dedi.

Daha fazlası için: https://go.taboola.com/travel-global-native-advertising-2018/

Toluna tarafından gerçekleştirilen bir araştırmaya göre, müşteriler tatil tercihlerini yaparken yüzde 40 oranında mantıkla hareket ediyor. Bu ‘mantık’, otelinizin fiyat uygunluğu, sunduğu özel teklifler ve kullanıcıların otelinize dair bıraktığı  değerlendirmeleri kapsıyor. İnternet sitenizde bulunan müşteri ve oda fotoğrafları, aktivite tanıtımları ve otelin lokasyonu ise, müşteri tercihinin ‘duygusal’ kısmını oluşturuyor. Duygusal ihtiyaçlar, müşteri tercihlerinin yüzde 60’lık kısmını oluşturuyor. İnternet sitenizi müşterilerinizin tüm bu ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde dizayn etmeniz, hem sizin hem de müşterinin hedefine ulaşmasını sağlayabilir.

Uzakrota Kurumsal olarak tavsiye ettiğimiz otelinizin internet sitesini başarılı bir satış aracına dönüştürmenin 7 yolu:

1. İçerik hala en önemli şey

Pazarlama stratejilerinin kalbinde hala içerik yer alıyor. Ziyaretçilerinizin ne istediğini anlamak, en doğru içeriği oluşturmak ve müşteriyi sayfanıza çekmek açısından önemli. Vermek istediğiniz mesaj net ve kısa olmalı, çünkü insanlar sitenizde saatler geçirmek istemezler. Kendinizi müşterilerin yerine koyun, tatil planlarken ne aradıklarını düşünün.

2. Markanıza sahip çıkın

Marka yönetimiz mutlaka profesyonelce ele alınmalı. Markanız, ziyaretçilerinize otelinizin ne pazarladığını anlatmanın en etkili yolu. Marka tercihiniz, ayrıca, otelinizin kalitesini ve güvenilirliğini gösteren en önemli etken.

3. Önemli içerikleri öne çıkarın

Bir otel sayfasında, en çok ziyaret edilen kısımlar ana sayfa, odalar, özel teklifler, galeri, ulaşım ve iletişim. Bu sayfalar, sayfa tıklarının yüzde 94-98’ini alıyor. Bu sayfalara yoğunlaşın ve sürekli ulaşılabilir ve güncel olmalarına özen gösterin. Unutmayın; müşteriler, kıymetli zamanlarını sitenizi keşfetmek için harcamak değil, ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir ‘tık’ ile bulmak ister.

4.Sitenizi tüm cihazlara göre planlayın

Google, yakın zamanda gerçekleştirdiği açıklamada, arama motoruna en çok sorgunun mobil cihazlar üzerinden girildiğini duyurdu. Bu değişikliğin, internet üzerinden otel aramalarını da etkilemesi kaçınılmaz. Bu sebeple, her cihaza uyum sağlayabilen bir siteye sahip olmak, şu an her zaman olduğundan daha önemli. Müşterilerin önemli içerikleri en önce görme isteği, konu mobil cihazlar olunca, daha da öne çıkıyor. Adres, telefon numarası ve online rezervasyon kısımlarını özellikle öne çıkarın.

5. Bir ‘hayat tarzı’ pazarlayın

Müşterilerin ilgisini otelinize çekecek en önemli etkenlerden biri de sitenizin tasarımı. Sitenizde, otelinize dair kaliteli fotoğraflar ve hareketli görsel içerikler kullanmanız, potansiyel müşterilerinize tesisinizin bütün olanaklarını göstermek açısından etkili olacaktır.  Burada önemli olan nokta ise, yalnızca odalarınızı ya da tesisinizi göstermek yerine bir ‘hayat tarzı’ pazarlamayı başarabilmek.

6. Adım atmaya teşvik edin

Önceki adımlarla tesisinizin sahip olduğu her şeyi sergiledikten sonra, sıra bu potansiyel müşterileri, gerçek müşterilere dönüştürmeye geliyor. Başarılı bir internet sitesi, müşterileri mutlaka adım atmaya zorlamalı. Bu sebeple, sitenizin her sayfasının belirgin bir yerinde ‘online rezervasyon’ linki bulunmalı. Üst ana başlık alanı bunun için uygun olabilir. Eğer siteniz dikeyine ilerliyorsa, ekranın bir köşesine sabitlemeyi de tercih edebilirsiniz. Ziyaretçinizin direkt siteniz üzerinden rezervasyon gerçekleştirmesi için, rezervasyon linkiyle beraber ‘en iyi fiyat garantisi’ ya da özel teklifler sunmayı da unutmayın. Bu, minibardan bir hoş geldiniz içeceği kadar basit bir şey de olabilir, konaklama boyunca ücretsiz kahvaltı da.

7. Ortaklarınıza güvenin

Site tasarımı, amatör bir şekilde planlanacak basitlikte bir konu değil. Sitenizin biçimi ve işlevi arasında en iyi dengeyi kurabilmek için, konaklama sektörü için internet sitesi tasarımında uzmanlaşmış şirketlerle çalışmaya özen gösterin. Bu gibi şirketler, size, teknik desteğin yanında, potansiyel müşterilerinizin isteğini anlayabilme ve bunu yönlendirebilme konusunda da destek sunacaktır. Taleplerinizi iletirken, markanızı iyi anlattığınızdan emin olun. Neler istediğinizi örneklerle anlatın, ancak tasarımcı rolüne bürünmeye çalışmayın. Bırakın, son kararları bu işin profesyonelleri versin. Bu şekilde daha başarılı bir internet sitesine, mümkün olan en kısa sürede ulaşmış olursunuz.

Kaynak: Turizm Güncel

Erasmus projesinde tanışan iki seyahat meraklısı arkadaşın kendileri gibi seyahat bloğu yazmak isteyenlerle bir araya gelerek birbirlerini desteklemek için kurdukları geziyorsan sitesinde, isteyen herkes hiçbir teknik bilgiye sahip olmadan kendi gezi bloğu sayfalarına sahip olabiliyorlar.

Sistem basit bir üyelikle çalışırken, üye olan kişi kendi blog sayfasına sahip olarak sitenin yazarlar kadrosuna katılıyor. Yazıları hem kendi blog sayfasında yayınlanıyor hem de sitenin ana sayfasında, ilgili kategorilerde ve sosyal medya sayfalarında paylaşılıyor.

Sistemin çalışma biçimi ve yazarların yardımlaşması ile oluşan gücü çok basit bir mantığa dayanıyor. Sistemdeki yazarlar kendi bloglarına yazdıkları yazılarla aynı zamanda birbirlerinin bloğunu da beslemiş oluyorlar. Yazdığı yazıları ve bloglarını sosyal medya hesaplarında kendi çevreleriyle paylaşan yazarlar böylece hem kendi blog sayfalarının hemde diğer blog yazarlarının sayfalarının tanıtımını yapmış oluyor. Bu sayede site güncelliğini hem okuyucu hem de Google gözünde hiçbir zaman kaybetmiyor ve basit bir paylaşım sistemiyle tüm bloglar çok daha büyük kitlelere erişebiliyorlar.

Sistem Nasıl Çalışıyor?

Seyahatlerimiz sırasında, özellikle de kaldığımız hostellerde en çok yaptığımız şeyi yaparak tüm sorunlarımızı aşabileceğimizi düşünüyoruz, birbirimize destek olarak.

Sistem çok basit bir üyelik ile işliyor, üye olan herkes yazılarını kendi blog sayfasında yayınlayabiliyor. Yayınlanan yazılar aynı zamanda sitenin anasayfasında ve ilgili kategorilerde ön plana çıkarılıyor. Böylelikle blog yazarları birbirlerini destekleyerek hem okuyucuları hemde Google gözünde güncelliğini hiç bir zaman kaybetmiyor.

Zaten kendi blogunu ve yazılarını sosyal medya’da paylaşan blog yazarları sayesinde herkes hem kendi blogunun hemde diğer blogların tanıtımını yapmış oluyor. Bu sayede tüm blog yazarları normalde büyük paralar harcayarak ulaşabilecekleri okuyuculara, yine birbirlerini destekleyerek kolayca ulaşabiliyorlar. Üstelik yapmaları gereken tek şey kendi yazılarını sosyal medyada çevreleriyle paylaşmanın keyfini çıkartmak.

Sizde kendi seyahat blogunuzu yazarak aramıza katılmak için hemen kayıt olabilirsiniz.