Expedia daha önceli pazarlama rekorunu 2015 yılında gerçekleştirmişti. Bu rekor 3.4 milyar dolarlık bir harcama ile şirketin genel payının %50.7’iydi.

Rakip online seyahat devi Priceline Group bugüne kadar satış ve pazarlamada (Eylül 2017’ye kadar) yaklaşık 4 milyar dolar harcarken, Expedia, 2017 boyunca toplamda 10.5 milyar doların üzerinde pazarlama harcaması yaptı.

Expedia, satış ve pazarlama çalışmalarını daha da genişlemek için “daha yüksek maliyetli kanallar” seçmesi nedeniyle harcamaların daha da arttığını belirtti. Özellikle HomeAway, 2017 yılının son çeyreğinde pazarlama harcamalarını artırmış ve geleneksel marka aktivitesinin yanında performans pazarlama dünyasında da çalışmalar gerçekleştirmiştir.

Expedia CEO’su Mark Okerstrom yeni müşteriler çekmek için önemli miktarlarda yatırım yapılması gerektirdiğini söyleyerek pazarlamaya büyük miktarda harcama yapmaya devam edeceklerini açıkladı. Okerstrom, “Örneğin, yeni pazarlarda piyasaya çıktığımızda her şeye sıfırdan başlıyoruz. Yeni girdiğimiz bu ülkelerde marka bilinirliğimiz yok. Dolayısıyla, bu ülkelerde dikkat çekmek ve marka görünürlülüğümüzü arttırmak için yatırım yapmak zorundayız. Bu yaptığımız harcamalar ile de sürekli müşterileri kazanmayı amaçlıyoruz.” dedi.

Lufthansa Grubu Havayolları, bir önceki yıla kıyasla %19.9 artışla Aralık ayında 9.3 milyon yolcu, 2017 yılında toplamda 130 milyon yolcu taşıdı. Noktadan noktaya trafik artışı kaydedildi. Aralık ayında doluluk oranı 1.1 puan artarak %78,9’a yükseldi, 2017 yılında ise %80,9 ile tarihi bir rekor kaydetti. Kur ayarlı fiyatlandırma ortamı pozitif olarak devam etti.

Aralık 2017’de Lufthansa Grubu Havayolları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %19,9 artış ile 9,3 milyon yolcu taşıdı. Aynı dönemde yolcu kapasitesi önceki yıla göre %14,2, gelir ise %15,9 artış gösterdi. Doluluk oranı ise Aralık 2016’ya göre 1.1 puan artışla %78,9’e yükseldi. Aralık ayında kur ayarlı fiyatlandırma ortamı pozitif devam etti. Aynı dönemde kargo kapasitesi bir önceki yılın Aralık ayına göre %6,6, kargo geliri %5,8 artış gösterirken kargo doluluk oranı %0,5 düşüş gösterdi.

2017 yılında Lufthansa Grubu Havayolları, toplamda 130 milyon yolcu taşıyarak tüm zamanların en yüksek rakamına ulaştı. 2017 yılında doluluk oranı ise %80,9 ile tarihi bir rekor kaydetti. 2017 yılında kargo kapasitesi bir önceki yıla göre %3.3, kargo geliri ise %7,4 oranında arttı. Kargo doluluk oranı ise 2016 yılına göre  2.7 puan artış gösterdi.

Network Taşıyıcılar

Aralık ayında Network taşıyıcılar Lufthansa Alman Hava Yolları, SWISS ve Austrian geçen yılın aynı ayına göre %7,4 artışla 7 milyon yolcu taşıdı. Aralık ayında yolcu kapasitesi %4,5 oranında artış gösterdi. Satış hacmi aynı dönemde %5,8 artarken, doluluk oranı %1 artarak %78,7’ye yükseldi.

2017 yılında network taşıyıcılar, bir önceki yıla göre %6,8 artışla 97,4 milyon yolcu taşıdı. Doluluk oranı ise, 2.1 puan artarak %81,1’e yükseldi. Aralık ayında Lufthansa Alman Havayolları, bir önceki yılın aynı ayına göre %7,3 artışla 4,7 milyon yolcu taşıdı. Aralık ayında yolcu kapasitesi %4,2, gelir ise %5,1 artış gösterdi. Doluluk oranı, bir önceki yılın aynı ayına göre 0.7 puanlık bir artış ile %79,2’ye yükseldi. 2017 yılında Lufthansa Alman Havayolları, bir önceki yıla göre %6,1 artışla 66,2 milyon yolcu taşıdı. Doluluk oranı ise 2.5 puanlık bir artış ile %81,6’ya yükseldi.