Ajans, SEO istatistiği açısından belirli bir içerik parçasını neyin başarılı kıldığını belirlemek için makaleler, infografikler, etkileşimli araçlar ve kılavuzlar, videolar ve influencerların yazılarını analiz etti.

Kaizen Pazarlama Yöneticisi Jess Lang; “Etkileşimli içerik, SEO amaçlarının en güçlü içeriğidir. Bunun nedeni, yüksek düzeyde referans alanlarına sahip olmasıdır. Pek çok farklı web sitesinin içeriğe yeniden bağlanması veya içeriği kendi web sitelerinde öne çıkarması çok sevildi. Ayrıca sosyal paylaşımlarda diğer içerik türlerinden daha iyi performans gösterdi. Ortalama olarak, bir etkileşimli içerik parçası 4000’den fazla kez paylaşıldı; ancak bir influencer’ın ürettiği içerik yalnızca yaklaşık 150 kez paylaşıldı” dedi.

Lang, bu bulgunun, influencerlarla çalışmanın arama motorları için içeriği optimize etmenin etkili bir yolu olduğu varsayımına sahip olan markalar için değerli bir bulgu olduğunu söylüyor.

Ayrıca; “Influencerlar seyahat ile çok uyumludur. Bir influencerı harika bir tatile göndermek bir marka için tipik bir örnek. Dikkat edilmesi gereken önemli nokta, raporumuzun tamamen SEO tabanlı olmasıdır. Bir influencerın yaratacağı marka farkındalığını hesaba katmıyor. Muhtemelen oldukça iyi performans gösterirlerdi. Ancak, Google’daki gerçek sıralamalar açısından, influencer gönderilerinin en kötü içerikler oldukları tespit edildi” dedi.

Çalışma, seyahat sektöründeki en yaygın içerik türü olan Infografiklerin sosyal paylaşımlar için etkileşimli içerik açısından ikinci sırada yer aldığını ve ayrıca yönlendiren alan adları ve URL dereceleri açısından iyi sonuçlar verdiğini ortaya koydu.

Lang; “Infografikler, seyahat markalarının içeriğe ilişkin bir yöntem olarak kullanmaları için hala son derece düşük maliyetli ve etkileşimli olarak geliştirme anlamında çok fazla zaman da almıyorlar” dedi.

Video içeriği, etkileşimlerde yalnızca benzersiz backlinking bağlantı alanlarını kazanmak için ikinci sırada yer alıyor ve yüksek URL dereceleri elde edilebilir. Ancak raporda, videoların öncelikli olarak marka bilinirliğinin, örneğin; geleneksel SEO metriklerinden ziyade YouTube görünümleri aracılığıyla gerçekleştirilmesinin değeri belirtiliyor.

Kaizen analistleri de içerik manşetlerini ele aldı ve soru olarak yazılanların sosyal medya platformlarında daha yüksek oranda paylaşıldığını buldu. Analiz edilen içeriğin % 13’ü en az bir soru kelimesi içeriyordu ve “nasıl”, SEO’nun oluşturulmasında genel olarak en çok kullanılan ve en etkili olanıydı.

Lang; “Bunun gerçekten ilginç olduğunu düşündük, çünkü bu sadece seyahat içeriğiyle ilgiliydi, yani SEO açısından beklentiniz “ nerede” ya da “ne zaman” olabilir; ancak “nasıl” sorusu en SEO dostu soru” dedi.

Marrott, başlangıçta 6 aylık bir deneme planı yaptı ve evleri pazarlamak için Tribute Portfolio markasını kullanacak. Gezginler, platformu Londra’daki ilk 200 ev arasından rezervasyon gerçekleştirmek için kullanabilirler.

Misafirler, evlerin her birinin Marriott tarafından kontrol edildiğini ve bir dizi titiz bir standardın ile karşılanmak zorunda olduğunu bilerek rahat olabilirler. Buna ek olarak, konuklar her bir kişi için karşılama, 7/24 telefon desteği ve Marriott’ın sağladığı yönetimden faydalanacaklar.

Gezginler, ayrıca konaklamaları için Marriott Rewards ve Starwood Preferred Guest puanları da kazanabilecekler.

Otelin dört bölümlük Snapchat serisinde yer alan her bir reklam, sosyal medyada yer alan farklı etki sahibi isimler tarafından sunuldu ve bu kişilerin dünyanın dört bir yanındaki noktalara seyahat ettikleri sırada çekildi. Etki sahibi kişilerin her biri, ayrıca Marriott International Otel’in farklı lokasyonlarında kalma şansını yakaladı ve deneyimlerini gerçek zamanlı olarak hayranlarıyla paylaştı.

Marriott International’ın sosyal ve dijital pazarlama kıdemli yöneticisi Amanda Moore, konu ile ilgili açıklamalarda bulundu: “Sadakatin bir ilişki kurmak ile ilgili olduğunun bilincindeyiz ve bu kampanya, bizim açımızdan, Marriott Rewards’u yeni nesil gezginlere tanıtmak için bir fırsat oldu.” Bu özgün sosyal medya kampanyası, genç kitlelerin ilgisini çekmenin yanı sıra, ayrıca oteller zincirinin Marriott Rewards sadakat programının etkili biçimde tanıtılmasını sağladı.

8 günlük kısa bir sürenin kaldığı Marriott TestBED programına katılmak için “Seyahat dünyasını değiştirecek” bir girişiminizin olması yeterli.  Seyahat deneyimini geliştiren teknoloji şirketlerini bulmak için bir hızlandırıcı programı geliştiren Marriott Otelleri teknoloji ile seyahati daha karlı hale getirmeye, konuklarına daha iyi bir hizmet sunmak için araştırmaya başladı.

Uygulamanın Hindistan’da 10 milyon dolardan fazla kazandığı biliniyor fakat tüm hisselerini açıklamayı reddediyorlar.

10 Asya ülkesini de marketlerine katmış ve Kore’de pazarın en üstünde yer alan DailyHotel, bugünlerde Singapur ve Endonezya’ya odaklanmış durumda. Bu uygulamayı kullanarak Malezya, Filipinler, Tayland, Makau, Tayvan, Hong Kong, Çin ve Japonya’da da daha düşük fiyata son dakikada otel bulabilirsiniz.

Bu uygulamayı bu kadar üstlere taşıyan ve HotelQuickly, In2Nite gibi son dakika rezervasyonları sağlayan uygulamalardan farkı ise çift taraflı yarar sağlama durumunu çok yukarıya taşıması. Yaptığı anlaşmalar ile otellerin yaptıklarımı yatırımların boşa gitmesini engelliyor ve müşterilerin de paralarının cebinde kalmasını sağlıyor.

Hilton Hotels&Resort ve Marriott International’ın da aralarında bulunduğu uygulama sayesinde Seul’da her hafta sonu 120 oda kiralanıyor. Uygulama size genelde 3000’den fazla odayı %70-80 indirim oranıyla sunuyor.

DailyHotel’in misyonu sadece kendi marketinde değil diğer marketlerde de büyümek. Bu hedeflerini gerçekleştirmek için Güney Kore’de aynı mentalite ile restaurant rezervasyonu anlaşmalarına başladı bile.