Hilton’un 13 markadan oluşan portfolyosu artık TripAdvisor anlık rezervasyon hizmetine dahil olacak ve kullanıcılar bu sayede arama ve otel seçimini site üzerinden yapabilecek.

İkilinin yaptığı açıklamaya göre TripAdvisor ve Hilton’un, 104 ülkedeki otellerin masaüstü ve mobil seçeneklerle rezerve edilebilmesini sağlayan anlaşması, önümüzdeki birkaç ay içinde etkisini gösterecek.

Hilton’un kıdemli genel müdür yardımcısı ve ticari direktörü Danny Hughes, programa katılma kararının gezginler için seyahati kolaylaştırma stratejilerinin bir parçası olduğunu söyledi.

“TripAdvisor gibi, misafirlerimizle birebir ilişki kurma isteğimize saygı gösteren, otellerimizi adil ve eşitlikçi bir tutumla ele alacak ve iki markanın da değerini yükseltecek ortaklarla birlikte çalışmaya niyetliyiz.”

Anlaşma, TripAdvisor ve Expedia’nın online seyahat acenteleri portfolyosunu anında rezervasyon sistemine aktarmak için yaptığı anlaşmanın iki hafta ardından gerçekleşti.

Gerçekleşen anlaşmayla Hilton da Marriott, Accor, Best Western ve Wyndham Worldwide gibi küresel otelcilik şirketlerine katılmış oldu.

Priceline Grup’un bir firması olan Booking.com ise TripAdvisor ile olan anlaşmasını 2015 Ekim ayında imzaladı.
TripAdvisor, anında rezervasyon uygulamasının bazı güçlüklerle karşılaştığını sürekli olarak kabul ediyor. Bu sıkıntılardan bir tanesi ise şirketin CEO’su Steve Kaufer’a göre ‘parasallaşma sızıntısı’.

Kasım ayında yayınlanan güncel mali raporunda CEO, anlaşmanın henüz ilk günlerinde olduğunu ve şirketin kullanıcı sayısını ve farkındalığı artırmak için farklı pazarlama kanallarını denediğini söyledi.

Finans firması PiperJaffray, Kasım ayında uygulamaya giren TripAdvisor-Booking.com işbirliği ürünü olan Instant Booking’in gelişimini incelemesi sonucunda, 2015 Eylül ayında %76 olan rezervasyon oranının, Aralık ayında %92’ye yükseldiği görülmüş.

PiperJaffrey, inceleme sonuçlarına TripAdvisor üzerinden 500 oteli, belirtilen dönemler içerisinde analiz ederek ulaşmış. Bu 500 otel, zirvedeki ilk 100 pazarın online rezervasyon yapılabilen ilk beş otelini temsil ediyor.

Aşağıdaki tablo, TripAdvisor ve Booking.com işbirliği ile ortaya koyduğu Instant Booking özelliğinin, bölgesel olarak yükselen tesirini gösteriyor.

Kaynak: PiperJaffray

Tabloya bakıldığında, 20 puanlık artış ile Avrupa en çok yükselen bölge olarak görülüyor ve bu yükseliş, Booking.com’un bu bölgede güçlü olması ile ilişkilendiriliyor.

Temmuz ayında ivme kazanmaya başlayan (TripAdvisor) Instant Booking özelliği, Aralık ayında pik yapmış olsa da, bu durum yalnızca Priceline Grubu ile yapılan işbirliğinden ibaret değil. TripAdvisor’ın bundan öncesinde de Hilton Worlwide, Inter Continental Hotels Group, Starwood, Accor, Best Western, Wyndham,Choice, Hyatt ve Radisson gibi pek çok büyük oteller zinciri ile anlaşması bulunuyordu.

TripAdvisor sadece bir reklam platformu olmaktan çıkıp, online seyahat acentası olma yolunda ilerlemesi ile ilgili olarak potansiyelini Instant Booking özelliği ile aynı anda çok seçenek sunabilmesi ile göstermiş bulunuyor.

Rezervasyon sitesi olarak başarısını henüz garantilememiş olan TripAdvisor hakkında Kayak genel müdürü Steve Hafner ve Priceline Grubu genel müdürü Darren Husten, Instant Booking özelliğinin TripAdvisor için çok etkili olamayacağını, Kayak’ın bunu yıllar önce denediğini ve vurucu bir etki yaratmadığını dile getirmiş.

Sonuç olarak, TripAdvisor’ın online seyahat acentaları arasında tercih edilen bir pozisyonda olabilmesi hakkında kararı kullanıcılar verecek.