Asya Pasifik’te ve dünya çapında binlerce aktif iştirak ile güçlü bir konumda bulunan Sidney merkezli HotelsCombined, Booking Holdings’in lider seyahat meta arama markası KAYAK‘a tabi olacak.

Booking Holdings CEO’su Glenn Fogel; “HotelsCombined, Asya Pasifik genelinde sadık tüketicilerle güçlü bir marka oluşturdu ve ekibin, dünya çapındaki meta arama stratejimizi daha da genişletmek üzere KAYAK’a büyük bir katkıda bulunacağına inanıyoruz” dedi.

KAYAK CEO’su Steve Hafner; “Uzun yıllardır icralarını takdir ediyoruz. Yeteneklerimizi ve küresel ağımızı güçlendirmek için birlikte çalışmak için sabırsızlanıyorum” dedi.

HotelsCombined, 2005 yılında kuruldu. Bu satın alma, HotelsCombined Yönetim Kurulu ve hissedarlar tarafından da onaylandı. Düzenleyici makam onayına ve son şartların yerine getirilmesine bağlı olarak anlaşmanın bu yılın sonuna doğru tamamlanması bekleniyor.

HotelsCombined CEO’su Hichame Assi; “Her zaman, Booking Holdings markalarının girişimcilik kültüründen ilham aldık ve aileye katılmaktan da heyecan duyuyoruz. KAYAK şemsiyesi altında faaliyet göstermek, daha büyük ölçekli olarak müşterilerimize ve ortaklarımıza sunacağımız teklifleri, ürün yelpazesini ve inovasyonu güçlendirecek” dedi.

Yeni portal, kurumsal pazarlama fikri ön planda tutularak tasarlandı.

HotelsCombined İş Geliştirme Müdürü Eva Fouquet yeni oluşum hakkında şunları söyledi: “Kurumsal pazarda en büyük sıkıntının kurumsal rezervasyonların sistemimiz dışına kayması olduğu düşünüldüğünde, yeni ürünümüzün, şirketlerin çalışanların rezervasyonlarını görüntüleme şansı verirken aynı zamanda nihai kullanıcıya kişisel seyahat rezervasyonu yaparkenki deneyimi yaşatması dolayısıyla benzersiz olduğunu düşünüyoruz.”

2005’te kurulan HotelsCombined günümüze kadar geçen sürede büyük arama markalarının yerine sessizce ulaştı. Şu an dünya genelinde 18.000 iştiraki bulunan HotelsCombined, markaların sundukları teklifleri aramak için en basit yollardan biri olduğunu iddia ediyor.

HotelsCombined’ın teknoloji ve parasallaşma becerileri, dünya genelinde Momondo, TravelSuperMarket, Pixnet, Price.com ve Kayak gibi diğer arama programları, havayolu şirketleri ve seyahat blogları tarafından kullanılıyor. HotelsCombined Rusya ve Kuzey Asya’da önde gelen arama motorlarıyla ve Google ile de ortaklıklar kurmuştu.

HotelsCombined‘ı diğerlerinden ayrıştıran özellik ise bağımsız kalmayı başarması ve tamamıyla tarafsız otel arama sonuçları sunuyor olması.

Aslında, HotelsCombined (%42), Expedia (%27) ve TripAdvisor (%11) gibi bir dizi Online Seyahat Acentası için de benzer bir durum söz konusu. Hepsi için Youtube yönlendirme trafiğinde artış görüldüğü tespit edildi.

Aslına bakılırsa, bu artışlar bir sürpriz değil, videoların şu anda tüketicilerle etkileşim açısından en popüler ve etkili bir içerik biçimi olduğu bir sır da değil.

KPCB, video içeriğinin bu yıl bir noktada tüm internet trafiğinin dörtte üçünü temsil edeceğini öngörüyor.

Özellikle Youtube açısından, platform verilerini markalar için kullanılabilir hale getiriyor ve böylelikle ilgi alanlarını sosyal medyadan kendi sitelerine doğru başarıyla değiştirebiliyorlar.

Bu veriler, kullanıcıların ne tür içerikler izlediğini ve onları Youtube kanallarına abone olmaya yönlendiren içerikleri gösteriyor. Böylelikle markalar daha sonra videolarını neyin popüler olduğuna göre değiştirebiliyorlar.

Peki seyahat markaları için hangi videolar kazanım sağlıyor? Sektörden birkaç örneği sizler için inceledik.

1. Expedia

Daha önce de pek çok kez dile getirdiğimiz gibi, seyahat markaları içerik yaratma açısından ayrıcalıklı bir konumda. Yapılması gereken tek şey tıpkı Expedia’nın yaptığı gibi tüm ihtişamıyla destinasyonu vitrine taşımak.

Ancak dikkat çekebilmek için, belli bir bölgenin en iyi kısımlarını filme almaktan biraz daha fazlasını yapmanız gerekiyor. Expedia, 360 derecelik videolarla bunu yapıyor, yani kullanıcılar videoda görmek istedikleri manzarayı seçebiliyorlar.

Expedia’nın 360 derecelik videoları başarıya ulaştı. Özellikle, Explore Australia ile ortak yaptığı “How far” videosu şimdiye kadar 3 milyondan fazla görüntülendi.

2. GoPro

Daha önce GoPro’nun Youtube sayfasında bulunmadıysanız görmeyi beklediğiniz içeriği tahmin edebildiğiniz içindir. Sayfa, kendi teknolojisini kullanarak oluşturduğu içeriklerle dolu.

GoPro, teknik olarak bir seyahat işletmesi değil; ancak adrenalin tutkunu tüketiciler ile etkileşimi sağlamak üzere seyahat içerikleri kullanıyor. Bu nedenle de GoPro kameralarını markanın şimdiye kadar yapabileceğinden daha iyi göstermek için muhtemelen kullanıcıların içeriklerine dikkat ediyor.

3. Lonely Planet

Ekranda gösterilen görüntüler aracılığıyla izleyiciye rehberlik etmek amacıyla seslendirme yapılması doğal bir tavır; ancak bazen görsellere kendi adına konuşmaları için izin vermek çok daha etkili olabilir.

Lonely Planet’in anlatıcısız videoları bir şekilde sanki neredeyse daha önce tanıklık etmememiz gereken , başka bir dünyadanmış gibi hissettiriyor, kendinizi izlemekten alıkoyamıyorsunuz.

Eğer, bu bulgular sizi web sitenize trafik akışı sağlamak konusunda Youtube pazarlaması üzerine düşünmeye sevk ettiyse, ziyaretçilerinizin, ziyaretleri esnasında hayal kırıklığına uğramayacakları konusunda emin olmanız gerekiyor.

Kaynak ve Görsel: Digital Trip

Otel fiyatı karşılaştırma sitesinin iddiası ise Birleşik Krallık için Avrupa Birliği’nden ayrılma kararı çıkan referandum sonrası son iki aya göre rezervasyon oranlarında neredeyse 3 katı bir artış söz konusu.

En fazla talep ise; İtalya, İspanya, Portekiz ve Birleşik Arap Emirlikleri ’nden geliyor.

Şirketin Birleşik Krallık ve İrlanda Yöneticisi Dmitrijus Konovalovas Pound değerine yaşanan düşüşün Birleşik Krallık’a yapılan kısa ziyaretleri teşvik ettiğinden, yapılan aramalarda %50 oranında bir yükselme olduğundan, yaz döneminde ise rezervasyonlarda %30 oranında bir artış görüldüğünden bahsetti.

Konovalovas; “ Sterlin’in değer kaybetmesi uygun fiyatlı kısa seyahatler isteyen Avrupalı ziyaretçilere çekici geldi ve bu kanıtlandı” dedi.

Birleşik Krallık’ta yaz ise en çok İtalyanlar tarafından ilgi gördü, geçen yılın aynı dönemine göre İtalyanların rezervasyonlarında %164’lük bir artış söz konusu. İspanyolların rezervasyonları %140’lara kadar yükselirken, Portekizlilerin rezervasyon oranı ise %92 seviyesinde.

Konovalovas; “Güney Amerika’dan ve Orta Doğu’dan gelen uzun mesafeli ziyaretçilerin rezervasyon yapma oranının geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında %95 oranında yükseldiğini gördük” dedi.

Konovalovas; “Eğer Birleşik Krallık bu ivmeyi koruyabilirse ki, bu sadece mükemmel ve ayırt edici turizm tecrübesine bağlı değil; aynı zamanda endüstrinin kurdaki dalgalanmaya vereceği tepkiye de bağlı, sürdürülebilir büyümeyi garanti alına almak Birleşik Krallık turizm endüstrisi için bir anahtar ve uygun fiyatlandırma ve hizmet kalitesi yurt dışından ziyaretlerin devam etmesi için dikkate alınmalı” diyerek ekledi.

Görsel Kaynağı: YPSO Music

Orbitz, Trivago, Kayak ve buna benzer diğer uygulamalarla kıyaslandığında en iyi sonucu HotelsCombined veriyor, son dakika rezervasyonlarında bile. Direk olarak rezervasyon yaptıran bir site olmadığından size sadece fiyat sunuyor ve en ucuz fiyatı sunan siteye yönlendiriyor.

Map Happy yazarı HotelsCombined’ı şu şekilde denedi: Kalite ve arama genişliğini görmek için lokasyonları, günleri ve fiyatları kıyasladı. İlk kıyaslama için New York’ta son dakika rezervasyonu aradı ve yazara göre son dakika rezervasyonu bir uygulamanın nasıl çalıştığıını en iyi gösteren araçtır. Yapılan bu aramadan çıkan ilk sonuç NYC’de ortak banyolu iki kişilik bir oda oldu. Fiyatı ise 2 gece için 86 dolar. Ayrıca, ikinci bir seçenek olarak Manhattan’da yine çok da pahalı olmayan bir otel önerildi. Diğer arama motorlarıyla kıyaslayacak olursak, Orbitz aramasındaki sonuçlar Queens, Brooklyn, North Bergen ve New Jersey’dendi ve fiyatlar geceliği 70 dolardan başlıyordu.

İkinci aramada ise daha ileri tarihler içindi. Cumadan pazara bir haftasonu tatili. HotelsCombined sonucu Manhattan’da iki kişilik geceliği 76 dolar olan bir oda oldu. Orbitz’e baktığımızda ise sonuçlar yine Manhattan’dan gelmesine rağmen en düşük fiyat 110 dolar idi. HotelsCombined yine daha ucuz önerilerle gelmişti.

Bir de Avrupa fiyat kıyaslaması yapalım: Yazarın seçimi Venedik oldu ve ilk arama için sonuç 89 dolardı(2 gece). Orbitz’de ise geceliği 56 dolar ve öneri Venedik içinde bile değildi. Aradaki farklardan birisi ise Orbitz genelde kahvaltı da öneriyor fakat düşük ücretli otel arayan gezginlerin kaçı otelde lüks bir kahvaltı arayışı içindedir ki?

Yazarın son karşılaştırması ise 8 farklı şehirde Kayak, Hipmunk, Trivago ve Booking ile oldu. Bu şehirler NYC, Chicago, LA, Houston, Atlanta, Boston, Seattle, San Francisco.

Aşağıdaki tabloda son dakika rezervasyon fiyatlarını görebilirsiniz. 5 ayrı şehirde HotelsCombined en ucuz teklifi veren arama motoru.

Bu tabloda ise 2 gecelik ileri tarihli bir arama kıyaslaması yapıldı.

Asıl gezinize çıkmadan ve bir tane arama motoruna bağlı kalmadan bu şekilde kıyaslamalar yaparak hangisinin size en iyi sonuç vereceğini görebilirsiniz.