Turizm Toronto‘nun Google’daki en yeni trendler, analizler, veriler ve teknolojilerden faydalanacağını görülecek.

Arama motoru, bunun “bölgedeki büyüyen turizm sektörünü geliştirmek üzere Toronto’ya önemli ziyaretçi pazarları için daha derin bir tüketici anlayışı ve titiz ölçüm düzeyi” sağlayacağını söyledi.

Turizm Toronto Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Müdürü Andrew Weir; “Google ile işbirliği, daha güçlü analiz yoluyla hedef pazarlama programlarımızı daha verimli hale getiriyor.

“Daha derin tüketici analizlerinin ve gelişmiş ölçümlerin ikili faydaları, Toronto’nun sektörümüzde öncü kalmasına yardımcı olacaktır” dedi.

İşbirliği, Turizm Toronto için başlıca pazarlamam kanallarının Google ve onun video paylaşım platformuna YouTube olacağı anlamına geliyor.

Google, Turizm Toronto’ya çevrimiçi pazarlama içeriği ve önemli ziyaretçi kaynak pazarlarındaki etkisinin performansıyla ilgili ölçüm ve stratejik bilgiler sunacak.

Google Kanada Hükümet, Turizm ve Havayolları Başkanı Chris Adamkowski; “Hedefimiz, Turizm Toronto’nun turistik destinasyon olarak Toronto’ya ilgisi olan dünyanın dört bir yanından daha fazla insanı ulaşmasına yardımcı olmak.

“Bunu gerçekleştirmek için, Turizm Toronto‘ya, Toronto’nun bir destinasyon olarak farklılaştırılması ve ziyaretçilerin şehre gelmesi için hangi tür pazarlama yaklaşımlarının kullanılması gerektiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak üzere özel araçlar oluşturduk.

Toronto’da turizm sektörü, 2017 yılında 43.7 milyon yolcunun bölgeyi ziyaret etmesiyle rekor kırılan bir yıl geçirdi.

Toronto‘ya gelen ziyaretçiler, 8,8 milyar doları harcadı ki bu, bölgedeki turizm sektörünün yarattığı en büyük ekonomik etkinlikti. Bu rakam, 2016’ ya göre gerçekleşen otel rezervasyonları, görülen turistik yerler ve restoranlar da dahil 700 milyon dolar daha fazlaydı.

4800 otel internet sitesinin yer aldığı bu araştırmada ortalama 100 üzerinden 68.7 çıktı. 85’in iyi performans olduğunu düşünürsek, düşük hızda çalışan web sitelerini Google arama motoru kendiliğinden bir bakıma cezalandırmış oluyor.

Otel sitelerinin %13’ünün iyi performans sergilediği ortaya çıkarken, bazı 4-5 yıldızlı otel sitelerinin düşük performans sergilemesinin nedeni ise site içi karmaşıklığı olarak açıklandı.

4-5 yıldızlı otel sitelerinin ortalaması 64.5 , 3-3,5 yıldızlıların ortalaması 68.2 ve 2-2,5 yıldızlı otel sitelerinin ortalaması 69.9 çıktı.

Sonuç olarak, müşteri Google aracılığı ile araştırma yaptığında ön sıralara yerleşmek isteyen otel siteleri, site içi karmaşıklığı azaltmalı ve site performans hızını artırmalı.

Bunu “online seyahat endüstrisi” için çok önemli bir gelişme olarak sayabiliriz. Davranışlarımız geçtiğimiz 15 yıl içinde çok değişti ancak bir şey son derece sağlam kaldı, o da Google kullanıcısının deneyimleri. Doğruya doğru ki Google, internet ekosistemindeki hayati kaynaklarımızdan birisi, insanlar gün içinde binlerce arama yapıyorlar. Ve “seyahat” de Google‘da ciddi araması yapılan başlıklardan birisi.

Mesela seyahatle ilgili bir şey araştırdığınızda Google sizi seyahat sitelerine yönlendiriyor, ancak Hotel Ads programı ile artık direkt olarak bookinginizi yapmanız sağlanıyor. Ve bu şekilde piyasa kendine de bir yer edinmiş oluyor. Muadilleri Booking ve Expedia gibi websitelerine yani!

Bu başlangıç piyasadakilere ve fiyat karşılaştırmalarında da parlak bir gelecek göstermese, Google aralarındaki iş ilişkisilerinin kopmasını istemeyecektir. Malum, Google arama motorunda dahi önemli rol oynadıkları gibi bir gerçek var.

Otel zincirleri, küçük oteller ya da bağımsız ya da butik hoteller, insanların direkt Google üzerinden booking yapmasıyla karlı sonuçlar elde edebilirler. Sonuçta Google’ın ulaşabildiği kitle ve kullanıcı sayısına doğrudan ulaşmış olacaklar. Google Hotel Ads, belki bazıları için artı ya da eksi sonuçlar oluşturabilir ama bir taraftan da kesinlikle bir getirisi olacaktır tabi ki; müşteriler!

Kaynak: Cüneyt Baycan | Jollytur