UNWTO Bağlı Üyeler Direktörü Yolanda Perdomo, alış veriş turizminin “Seyahatçilerin rota seçimini ve seyahat hazırlığını oldukça ilgilendiren bir bileşen” olarak altını çiziyor.

Etkinlik alışveriş turizmi hakkında son trendleri ve stratejileri içeren sunumları ve bu segmentin dünya çapında destinasyon pazarlamasını nasıl değiştirdiği hakkında sunumlar da içeriyordu. Instituto de Empresa (IE) araştırmacı olan Jörn Gieschen, “Şehir seyahatlerinin %58’ini oluşturduğu için alış veriş turizmi ile yakından alakalı” olduğunun altını çiziyor ve “Alış veriş turizminin ek bir konsepti olarak; küçük ve yerel alış veriş tecrübesi, yaptığımız araştırmaya göre büyük ve global markalara göre daha cazip.”  diyor.

Paylaşılan diğer bir trend ise ‘Bleisure’ – Business ve Leisure kelimelerinin kombinasyonundan oluşuyor. “iş seyahati yapanların %58’i iş seyahatlerine bir gün veya bir bütün hafta sonu ekliyor.”  diye ekliyor.

Mastercard Pazarlama Direktörü Eva Ruiz Cendon,  “dünya çapında yapılan ödemelerin %80’i nakit yapılıyor olmasına rağmen, elektronik ve mobil ödemelerde iş yerlerine harika seçenekler sunuyor.” dedi ve aynı zamanda firmanın Madrid, New York ve İstanbul gibi şehirleri birbirine bağlayan Priceless Cities Programı hakkında paylaşımda bulundu. Bu girişim, ilgili destinasyonlarda marka ve mağaza işbirlikleri ile boş zaman aktivitelerini teşvik ediyor.

Konferansın en çok beklenen konuşmacılarından Fransa Dış İşleri ve Uluslararası Kalkınma Bakanlığı’nda Turizm Direktörü olan Michel Durrieu idi. Durrieu, alış veriş turizmine bağlı sürdürülebilirlik konusuna değindi ve son zamanlarda ortaya çıkan dijital sertifika yeniliğinden bahsetti. Dünyanın en çok ziyaret edilen şehri Paris’den bahsederken, alış verişin ve gastronominin destinasyon kararı için iki önemli kriter olduğunu ve bu yüzden her türlü stratejide göz önünde bulundurulması gerektiğini söyledi. Farklılık, çeşitlilik, fiyat ve kalite, açılış saatleri, el sanatları ve hediyelik eşya kalitesi, açılış saatleri yine Fransa Turizm Direktörü tarafından alış veriş turizmini yükseltmenin kilit unsurları olarak dile getirildi.

Avrupa bölgesinin turistler için para harcaması daha hesaplı bölgeleri sayesinde Avrupa  en çok artışın yaşandığı bölgelerden biri. 2014 yılına göre yüzde 5 artış ile, 2015 yılında 609 milyon kişi Avrupa ziyaretinde bulunmuş.

Yine yüzde 5 büyüme ile, Amerika 191 milyon, Asya ve Pasifik 277 milyon ziyaretçi ağırlamış. Karayipler ve Orta Amerika ziyaretlerinde ise yüzde 7 artış olmuş.

Anlaşmazlığın sürdüğü Orta Doğu ise önceki yıla göre yüzde 3 daha fazla turist tarafından ziyaret edilmiş.

Bilginin sınırlı olmasına rağmen Afrika’dan Afrika’ya olan turizm yüzde 3 oranında düşüş görmüş. Bu durum kısmen Ebola korkusu ile ilişkilendiriliyor. Dünya Turizm Organizasyonu’na göre Kuzey Afrika seyahatleri de yüzde 8 düşmüş.

Dünya Turizm Organizasyonu bu yıl, Avrupa, Amerika ve Asya turizm rakamlarında devam eden artış bekliyor.

MasterCard’ın  22 ülkedeki 167 destinasyonda uluslar arası turistik varışlar, otel konaklamaları ve harcamalarını incelediği 2015 Asya-Pasifik Destinasyonları Index’ine göre Bangkok açık ara birinci sırada. Geçen sene ilk defa 20 milyon ziyaretçi barajını aşan Bankok liderliği uzun bir süre daha devam ettirecek gibi duruyor.

Katı kanunlar ve askeri idare gibi dezavantajlar turistleri Tayland‘dan uzaklaştırmamış olacak ki diğer büyük şehirler de ziyaretçi açısından bir problem yaşamamakta. Örneğin Phuket 9.3 milyon ziyaretçi sayısıyla 8,3 milyon ziyaretçi ağırlayan Hong Kong’u geçmiş durumda. Ayrıca 8.1 milyon ziyaretçi ağırlayan Pattaya 5.5 milyon ziyaretçi alan Şangay’ı geçmiş durumda. 15.2 milyar senelik turistik harcamanın yapıldığı Bankok ekonomik olarak Şangay, Pekin, Hong Kong ve Tokyo gibi birçok turistik cazibe merkezini geçmiş durumda.

Mastercard İletişim Sorumlusu Bernhard Mors‘a göre Asya-Pasifik bölgesindeki muazzam turist sayısının sebebi ise hiç kuşkusuz Çinli turistler. “Çin 2015 yılında Bangkok’daki turistlerin %30’unun kaynağı, ki bu rakam 2009’da %7’idi” .

“Bangkok Çinli turistleri sadece yakın olduğu için çekmiyor, ayrıca kültürel benzerlik de insanları cezbediyor. Tabii ki turistik bir ülkenin sadece bir ülkeden çektiği ziyaretçilere bel bağlaması pek makul bir strateji olmayabilir ama Çin’deki orta direk sınıftaki artış ve seyahat etme sayılarının fazlalaşması bütün ülkelerdeki turist sayısında muazzam bir artışa neden olmuş durumda.”

Çinli turistler bölgedeki ülkeleri ziyaret eden en büyük grup (3. grafikte görebilirsiniz). Asya-Pasifik geçen sene 308 milyon turist alarak en hızlı büyüyen turizm bölgesi olmayı başardı. Ama hala 610 milyon turist alan Avrupa’nın yarısına tekabül ediyor bu rakam.

Grafik 1: Asya-Pasifik ülkeleri dünya üzerindeki konaklamalı varışların %23’ünü sağlamış durumda. Ayrıca 2005’ten bu yana uluslararası turizmde en hızlı büyüyen bölge konumunda. Güney Asya ve Güneydoğu Asya ise %8.6 ve 7.9 ile en hızlı büyüyen alt bölgeler. (U.N. Dünya Turizm Organizasyonu raporuna göre)

Grafik 2: Çin, Japonya ve Güney Kore’yi içeren Kuzeydoğu Asya 134,5 milyon ziyaretçi ile bölgenin en çok turist alan kısmı. Güneydoğu Asya ise 127.1 milyon ile ikinci sırada.

Grafik 3: Bangkok bölgedeki şehirler arasında 2015 yılında en çok ziyaretçi alan şehir (21.9 milyon) Aşağıda da ilk 20’yi görebilirsiniz. İlk 20’deki şehirlerin 7 tanesi bir önceki seneye %10’dan daha fazla büyüme gerçekleştirmiş durumda.Chiba, Japonya (%56.6), Osaka, Japonya (%54 ), Tokyo (%53.2 ), Hokkaido, Japonya (%50.3 ), Bangkok (%28.6), Phuket, Thailand (%15.5 ) ve Pattaya, Thailand (%10 ).

Grafik 4:  2015’teki geceleme sayılarına göre Güneydoğu Asya ve Okyanusya destinasyonları

Grafik 5: Bangkok ayrıca 15.2 milyar dolar ile turistik harcama listesinde de 1. sırada. Bangkok’u 14.1 milyar dolar ile Singapur, 11.9 milyar ile Tokyo ve 10.5 milyar dolar ile Kuala Lumpur takip ediyor.