“Turistler aptal değil, paraları az olduğu zaman gezi yapmak, gerçekten ihtiyaçları olmayan lüks tüketim ürünlerini satın almaktan daha mantıklı“ Jason Clampet

Paris merkezli Kering’e göre Avrupa piyasaları Perşembe gününü kapattıktan sonra 2.72 milyar avro (3,07 milyar Dolar) ile yüzde 2,7 artış gösterdi. Bloomberg tarafından derlenen tahminlere göre analistler bu rakamı 2.78 milyar avro olarak öngördü.  Yüzde 4 olan bu büyüme döviz değişimleri, alım-satımlar ve tasarruflar hariç tutulduğunda analistler tarafından 5,6 olarak tahmin ediliyor.

Kering, Gucci’nin CEO’su Marco Bizzarri ve yaratım yönetmeni Alessandro Michele katkısı ile, ilk yılının sonunda yılın en büyük markası oldu. Onlar için bir sonraki plan terörist atak altında çanta ve giysilere talep azalan Avrupa’da ve Çin’de doların yavaşlayan bir ivmeyle yoluna devam etmesi. Bu durum aynı zamanda ilk çeyrekte satışları bekleneni karşılamayan LVMH içinde geçerli.

Gucci’nin karşılaştırılabilir satışları 4,8 kazanç gösteren önceki çeyreğe göre, yüzde 3,1 oranında yükseldi. Analist Exane BNP Paribas’dan Luca Solca’ya göre, Michele’nin tasarım satışları, dönem satışlarının yaklaşık yarısına denk geliyor ve bu arka arkaya ikinci kez büyümedeki yükselişi artırıyor. Bu yavaş parçalarda gösteriyor ki ‘’Roma bir günde inşa edilmedi’’

Geliştirilmiş Trendler

Şirket bir konferansta Gucci’nin satış durumunun mart sonundan beri artışta olduğunu belirtti. En büyük hayal kırıklığı ise çanta yapımcısı Bottega Veneta’nın bu çeyrekte satışlarının düşmesi oldu. 8,3 oranında gelirle firma, analistlerin beklentilerinin yarısında kalarak düşüş yaşandı. Marka, Avrupa ve Asya arasındaki fiyat uçurumları ve turizmdeki yavaşlamadan kaynaklanan sıkıntılara maruz kalmış durumda. Solca’nın söylediğine göre Bogetta’ya daha fazla yaratıcılık ve yenilik gerekecek gibi görünüyor çünkü bu eksik markayı tüketicilere sıkıcı gösteriyor olabilir.

Bu ay yaratıcı yönetmenin yerini devralan Yves Saint Laurent yüzde 27lik satış artışı ile yine en iyi performansı yakaladı.

Kering CEO’su Francois-Henri Pinault yaptığı açıklamada ‘’büyüme yörüngemizi bir tam yıl boyunca uzatabileceğimizden eminiz’’ dedi.

Kering hisseleri Paris kapanışında 160.10 avro ile yüzde 0,8 düştü.

Kaynak: Andrew Roberts ©2016 Bloomberg L.P.

Paris merkezli Kering Avrupa pazarının kapandığı perşembe günü yaptığı açıklamada, satışların yüzde 2.72 artışıyla 2.72 milyar Euro’ya (3.07 milyar Dolar) ulaştığını açıkladı. Bloomberg analistlerinin beklentisi 2.78 milyar Euro’ydu. Büyüme ise kurdaki oynaklık, birleşme ve elden çıkarmalar hesaba katılmayarak yüzde 4 olarak hesaplanırken analistlerin öngörüsü ise yüzde 5.6’ydı.

Gucci CEO’su Marco Bizzarri ve kreatif direktörü Alessandro Michele göreve gelmelerinin üzerinden neredeyse 1 yıl geçmişken Gucci’yi Kering’in en büyük markası haline getirmeyi başardılar. Onlar için sıradaki mücadelenin konusu ise Çin’deki yavaşlama,güçlü dolara ve yine satışlar üzerinde benzer etki gösteren Avrupa’daki bombalı saldırılara rağmen şirketin yakaladığı ivmeyi korumak olacak. Bu olumsuzluklar şirketin rakibi konumundaki LVMH’yi de etkiledi ve onlar da Kering SA gibi ilk çeyrek beklentilerini karşılayamayadılar.

Gucci’nin karşılaştırmalı satışları yüzde 3.1 artarken bir önceki çeyrekte yakalanan yüzde 4.8’lik artışın gerisinde kaldı. Exane BNP Paribas analisti Luca Solca bu durumu şöyle açıklıyor: “Michele’nin yaptığı tasarımlar bu dönemlik artışın bir bölümünü açıklıyor ayrıca önümüzdeki çeyrekte geçmiş büyüme rakamlarına dönüş bekliyoruz.” Ancak bu yavaş ilerleme bizlere bir kez daha “Roma bir günde kurulmadı.” dedirtiyor.

Trendlerde İyileşme Var

Şirketle yapılan bir toplu görüşmede satış trendinin Mart ayından itibaren toparlandığı belirtildi.

En büyük hayal kırıklığı ise bir diğer çeyrek daha satışlarında düşüş açıklayan çanta üreticisi Bottega Veneta’da yaşandı. Analistlerin beklentisinin iki katından fazla düşüş yaşayarak gelirleri yüzde 8.3 azalan markada satışlardaki düşüşün nedeni Hong Kong’un yarattığı etki, turizmdeki yavaşlamayla birlikte gelen Avrupa ve Asya arasındaki fiyat uçurumu olarak gösterildi.

Exane analisti Solca bu düşüşü ”Bottega daha fazla yaratıcılık ve inovasyona ihtiyaç duyuyor olabilir.” şeklinde yorumladı ve sözlerini “ İnovasyon ve yaratıcılığın az olması tüketiciye sıkıcı görünme riskine karşılık geliyor” şeklinde noktaladı.