İşte, Sojern’in bulgularına göre derlenen, Avrupalı gezginlere ulaşmak için seyahat markalarının izlemeleri gereken 3 ipucu:

1- Gezginler Haziran’ın başında tatile çıkmayı istiyor.

Avrupalı gezginlerin tatile çıktıkları tarih en büyük oranda Haziran ayının ilk üç günü. Öyle görünüyor ki Avrupalılar için yaz sezonuna başlamanın en iyi yolu bir tatile çıkmak!

İpucu: Yaz kampanyalarınıza şimdiden başlayın. Geç kalmayın yoksa Haziran ayının başında seyahate çıkmayı planlayan Avrupalı gezginlerin oluşturduğu bu iş bolluğunu kaçırmış olacaksınız.

2- Avrupalı gezginler evden çok uzaklaşmıyor.

Çalışmada Haziran ayında çıkılan tatillerdeki Avrupa dışı tek destinasyonun New York olduğu belirtilmiş. Tercih edilebilir döviz kurlarından mı, siyasi belirsizliklerden mi yoksa yalnızca seyahat süresini kısa tutma isteğinden midir bilinmez; erken plan yapan Avrupalılar yaz tatillerini geçirmek için kıtadan pek ayrılmıyor.

İpucu: Eğer şimdiye kadar Avrupalıların favorisi olmuş uzun mesafe bir destinasyonda iseniz müşterilerinizi kaybetme riskiyle karşı karşıyasınız. Fakat onları çekmek için çok da geç sayılmaz: New York, Londra ve Paris için alternatif olabilirken, Cancun şehri de Malaga veya İbiza’ya seyahat etmek isteyenler için bir seçenek olabilir. Gezginlere ulaşın ve onlara cezbedici bir teklif sunun.

Alternatif olarak, Avrupa’da turistlerin uğrak yerleri olarak bilinen mekanlar, bu gezginlere ulaşılmasından yarar sağlayıp onları daha az turistik mekanları ziyaret etmeleri konusunda da etkileyebilir.

3-Araştırmalarını erken yapıp uzun mesafe seyahate çıkmayı düşünenler uzun bir süre tatil yapmayı düşünüyor.

Kıtalar arası seyahat planlayan Avrupalıların neredeyse 2/3’ü (%61) 12 gün veya daha fazlası süresince uzakta olacak gibi görünüyor.

İpucu: Seyahat, insanların planlama yaparken oldukça fazla zaman ve para harcadığı bir olaydır. Yani insanların bu tür kaynaklarını sizin markanızla harcaması için onları hayran bırakmanız gerek. İşte bu yüzden pazarlama stratejinizin en iyi yönlerinizi vurguladığından emin olun.

Bunu yapmanın en etkili yollarından biri Facebook kullanmaktır. Facebook aracılığıyla en iyi yönlerinizi sergileyen, gezginlerin sizinle rezervasyon yapmasını sağlayacak ilham verici bir mesaj veren büyüleyici bir video hazırlayabilirsiniz.

Seyahat ve turizm pazarlamacıları bu kişileri çekmek için yeni yollar aramakta ama gerçek şu ki Avrupalı ülkeler arasında planlama ve rezervasyon tarzı açısından büyük farklar bulunuyor.

Sojern‘in hazırladığı 2016 Avrupa Seyahat Eğilimi Raporu bu farklılıkları listeliyor ve seyahat pazarlamacılarına hedefledikleri kitleye doğru zamanda ulaşmaları için gerekli bilgiyi sağlıyor.

İşte bu listeden örnekler:

1- Geleneksel olarak popüler mekanlar Avrupalı gezginler için yerini koruyor.

İspanya ve İtalya en uğrak destinasyonlar olmaya devam ediyor. Bir bütün olarak Avrupa içi seyahate ise bazı düşük ücretle taşımacılık yapan rekabetçi şirketler yardım ediyor. Diğer kısa mesafeli uçuşlar da 2016’da popülerliğini artırdı: İrlanda listede iki numara yükseldi ve Hırvatistan Avrupalıların ilk 20 destinasyonundan biri oldu.

2-Avrupalılar kıtalar arası uçuşlardan da korkmuyor! Amerika Birleşik Devletleri, Tayland ve Kanada da 2016’da popülerliğini artırdı.

3-Almanya ve Fransa en yüksek harcama yapan ülkeler olabilir, ama planlama konusunda birbirlerinden ayrılıyorlar. Almanlar Fransızlardan iki hafta önce rezervasyon yapma eğilimindeler.

4-Avrupalılar adalara akın ediyor. Sri Lanka, İzlanda ve Yeni Zelanda 2015 ve 2016 arasında yeni gelişen pazarların başında geliyor.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.