Meta Arama Konusunda Otelcilerin Bilmesi Gerekenler

Otelimi meta aramada listelemem gerekir mi? Son bir yıldır kendinize bu soruyu soruyorsanız yalnız değilsiniz.

Triptease, otelcilerin meta arama konusunda neyin gerekli olduğunu anlaması için bir rapor hazırladı.

Giriş

Meta arama siteleri olağanüstü oranda büyüyor. Yapılan son araştırmalar meta aramanın oteller için en önemli reklam kanalı olduğunu öneriyor. Hatta söz konusu ziyaretçi trafiği çekmek olunca Google AdWords’ü bile geçiyor. Bu, doğrudan kanallarını büyütmek isteyen otelciler için cazip bir teklif.

Başlangıcından beri metalar online seyahat endüstrisinin bir parçası olsa da, tüketici trafiğindeki çok hızlı büyüme ile küçük oteller için erişilebilirliğin artması Kayak ve Trivago’nun her zamankinden daha fazla konuyla ilgili olmasını sağladı. Ancak algılanan bu ilginin gerçek otel davranışlarına yansıyıp yansımadığı sorulmaya değer.

Her trendin erken uygulayıcıları bulunur. Büyük gruplar ve birkaç meraklı bağımsız zaten meta arama sitelerinde kurulmuş durumdalar. Triptease’de konuştuğumuz birçok otelci bu büyük gruba düşme eğiliminde ancak “meta arama benim radarımda ama zamanıma değer mi emin değilim” diyorlar.

Peki, Bu Beni ve Otelimi Neden İlgilendiriyor?

Doğrudan rezervasyon hareketi meta aramaya taşınıyor. Meta arama motorları, Online Seyahat Acentelerinin komisyon ücretlerinden daha ucuz bir maliyetle, online seyahat acenteleri ile doğrudan kıyaslama yaparak oranları göstermenin bir yolu. 2014’ten beri ziyaretçi trafiği üçe katlanan metalar tüketiciler arasında daha popüler hale geliyor ve otel olarak listelenmek her zamankinden daha kolay.

Bazı meta arama yayıncıları, reklamı yapılması için bir otelin web sitesinin olmasına bile gerek duymuyor

Arama becerileri üstsel bir eğri ile gelişiyor. Kayak ve Skyscanner tüketicilerin otel odalarını bilgisayarlarına bile dokunmadan rezerve edebilmelerine imkan sağlayarak kendilerini Alexa ve Google Home’a entegre ettiler. Tam olarak aradıkları şeyi müşterilere öngörüyle sunabilme becerisi gittikçe artan oranda seçkin bir azınlığın elinde tutulacak ve bu seçkin azınlık meta içerecek gibi duruyor.

Online seyahatin ilk gelişinden seyahat sektörü kötü bir şekilde etkilendi: hızlı bir şekilde uyum sağlayamadı ve online seyahat acenteleri boşluğu doldurmak için acele ettiler. Meta aramada iyi bir performans sergilemek otellerin bu alanın bir kısmını tekrar geri kazanmasının bir yolu olabilir ancak metanın değerini geç kalmadan fark etmeleri gerekiyor.

Ayrıca meta arama şirketleri sadece reklam işine odaklanmak yerine otellere çeşitli B2B çözümler sunmaya doğru evriliyor. Kısa bir süre önce trivago’nun partner otelcilere rakip konumlandırmaya ve piyasa talebine dayanan fiyat bilgilerine erişim sağlayan Rate Insight özelliğini başlatmasına şahit olduk.

Nasıl Olacak?

Meta arama listesinde yer almak kestirme bir çözüm değil. Uzun vadeli kazanımlara ulaşmak temel prensipleri doğru yapmak anlamına geliyor. Bu nedenle Triptease, otelcilerin başlamak için ihtiyacı olan her şeyi içeren Otelciler için Meta Arama Rehberini sunuyor. Rehber otelciler için şu başlıkları içeriyor:

  • Başarılı bir kampanya için 5 adım
  • Doğrudan rezervasyon hareketi neden metaya taşınıyor
  • Sonra nereye
  • Bir alıcı rehberi

Otelciler için Meta Arama Rehberini indirmek için buraya tıklayın.

Not: Bu yazı Triptease içerik yöneticisi Lily Mcllwain’in görüşüdür.

Seyahat Arama Dinamiğinin Geleceği – Haftanın Dijital Pazarlama Haberleri

Kayak, Skyscanner ve Trivago gibi seyahat arama web siteleri, uzun süredir, basit bir strateji sunarak çok sayıda müşteri kazanıyor: çok sayıda farklı web sitelerinden toplanan çok sayıda potansiyel seyahat seçeneğini tek bir kullanıcı arayüzünde toplamak.

Ancak, seyahat dünyası değişiyor. Amazon Echo benzeri yeni cihazlar ve Google Now ile Siri benzeri dijital “asistanlar” bireylerin arama yapma biçimlerini değiştiriyor.

Bunların ötesinde, çok sayıda seyahat firması, kendi ürünlerini nerede ve neden çevrimiçi olarak dağıttıklarına daha fazla dikkat gösteriyor. Peki seyahat markaları ve meta arama web siteleri, bu platformları gelecekte en iyi şekilde kullanmak konusunda nasıl düşünmeliler?

Seyahat Meta Arama Alanının Değişen Düzenini İncelemek

Geçtiğimiz on yıllık süreçte Kayak, Trivago ve Skyscanner gibi meta arama web siteleri, niş ürünlerden ana akım seyahat popülaritesine doğru bir büyüme kaydetti. Ancak, geniş bir ilgiyi elde ederken bile, meta arama konsepti büyük çaplı değişimler geçiriyor. Daha çok sayıda havayolu şirketi, otel ve diğer seyahat tedarikçileri, seçmiş oldukları dağıtım kanalları üzerine yeniden düşünüyor ve ses gibi yeni girdiler ve mobil uygulamalar, tüketicilerin arama yapma alışkanlıklarını değiştiriyor. Birleşik Krallık merkezli Skyscanner’ın mevcut profili, meta aramanın değişen doğasına bir bakış atma olanağı sunuyor.

Virgin Holidays Reklamların Yarattığı Karmaşadan Sıyrılmak Adına Canlı Reklamları Test Ediyor

Çeşitli seyahat web sitelerinin de geçtiğimiz haftalarda dikkat çektiği üzere, Virgin Holidays bir ikilemin içinde bulunuyor. Birleşik Krallık merkezli seyahat perakendecisi, düşüşe geçen pazarlama bütçeleri ile birlikte artan rekabet ile karşı karşıya. Bu karmaşadan sıyrılmak ve medyanın ilgisini çekmek adına, Virgin dünyanın dört bir yanındaki 18 farklı lokasyonda, eş zamanlı olarak çekilen ve canlı olarak yayınlanacak olan bir reklamı dolaşıma sokmayı planlıyor.

Instagram, Profil Sayfalarındaki Fotoğraf Haritalarını Kullanımdan Kaldırıyor

Geçtiğimiz haftalarda, bazı seyahat inceleme platformları, çok sayıda seyahat markasının pazarlama çabalarında, lokasyon verilerinin artan önemine yönelik incelemeler yapmıştı. Tam da böylesi bir dönemde, Instagram’ın, fotoğraf haritası özelliğini kullanıcılarının profil sayfalarından kaldırmayı planladığı ortaya çıktı. Bu spesifik özellik, kullanıcılar tarafından görece çok da aktif olarak kullanılmıyor olsa da, fotoğrafları belirli lokasyonlara “tag”leme özelliğinin yakın zamanda kullanımdan kaldırılmayacağı söylenebilir.

Holiday Inn’in Pazarlama Yöneticisi “Reklam Karmaşası”ndan Nasıl Sıyrılıyor

Seyahat sektörünün içinde ya da dışında yer alan markalar, rekabetçi tanıtım kampanyaları yürütmek konusunda güçlüklerle karşılaşıyor. Gerçek şu ki; günümüz medya ortamında, bir müşteriyi harekete geçmeye ikna etmek bir yana, sadece fark edilmek dahi yeterince zor. Holiday Inn ve Crowne Plaza oteller zincirinin Pazarlama Yöneticisi Raul Ortiz, geçtiğimiz haftalarda, şirketin müşterilere yönelik daha rekabetçi ve kullanışlı tanıtım kampanyaları oluşturmaya yönelik çabaları hakkında açıklamalarda bulundu.

tr_TRTürkçe
en_USEnglish tr_TRTürkçe